Ecoembes ha presentado “Bécosmée”, una nueva campaña de concienciación que utiliza el lenguaje visual y narrativo del lujo para destacar el valor del reciclaje de envases metálicos.
La campaña gira en torno a una marca ficticia de joyería creada por Ecoembes. Bajo el nombre “Bécosmée” —un anagrama de Ecoembes—, la iniciativa muestra cómo materiales reciclados como el aluminio o el acero pueden convertirse en objetos valiosos, como anillos, colgantes o pulseras. Las piezas han sido elaboradas en un atelier de Barcelona y podrían producirse a mayor escala en una fase posterior.
El spot de la campaña se presenta como un anuncio tradicional de joyas, con estética cuidada, tono sensorial y atmósfera sofisticada. Lo que inicialmente parece un estuche de joyería se transforma en un contenedor amarillo, reforzando el mensaje de que los residuos bien gestionados pueden tener nuevas vidas.
La directora de Comunicación y Marketing de Ecoembes, Nieves Rey, ha explicado que el objetivo de la campaña es mostrar cómo los residuos, lejos de ser desechos, pueden transformarse en productos sorprendentes. “Queremos que la gente entienda el valor del reciclaje, no como una obligación, sino como una oportunidad de crear algo bello y útil”, ha señalado.
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