DOUBLE SEVEN LA BEBIDA ENERGÉTICA ESPAÑOLA QUE TRIUNFA EN ÁFRICA

África es el nuevo mercado emergente, con un crecimiento imparable de su población, cuatro de los cinco países que más gastan en alimentos se encuentran en en el continente. Nigeria encabeza la lista, con un asombroso 56,4% del gasto en alimentos seguido por Kenia con un 46,7%, Camerún 45,6% y Argelia 42,5%.

Y es que a medida que el continente se urbaniza, la población compra más alimentos procesados o semiprocesados de importación, que cuestan más que aquellos que se producen localmente. Y en la mayoría de los países los salarios no han subido al ritmo de la inflación.

Foodibev International es una de las empresas españolas que pusieron sus ojos en el continente africano y con los años ha conseguido triunfar y mantenerse. Su secreto, un profundo conocimiento de los mercados internacionales, la logística, los trámites aduaneros y de importación, y un buen equipo comercial que ha estado viajando asiduamente hasta los diferentes países para conocer su mercado interior de primera mano.

Foodibev International produce bebidas energéticas en Zaragoza pero no comercializa ninguna en España. De momento su estrategia está funcionando: su marca Double Seven, una bebida energética lanzada al mercado en 2017, ha logrado posicionarse como líder de ventas en el oeste africano, concretamente en países como Mali, Guinea, Senegal, Costa de Marfil o Burkina Faso.

El mérito de la empresa es aún mayor si tenemos en cuenta que existen más de un millar de marcas de bebidas energéticas en todo el mundo, con Monster y Red Bull que lideran el rankin. Sin embargo, el concepto de Foodibev International ha calado en estas zonas de África y el motivo es que «en África existe un cierto ‘marquismo’. Cuando un producto les da confianza por su marca lo siguen comprando”, explica Sebastien Defawe, director de Foodibev International.

En el caso de la bebida energética Double Seven, el marketing ha jugado también un papel clave. «En cada país hemos hecho sentir a los consumidores que nuestra marca, Double Seven es una bebida con sentimiento local. A pesar de ser una marca internacional, las colaboraciones con artistas del mundo de la música y deportistas nos han aportado el factor diferenciador respecto a la competencia», añade Defawe.

El crecimiento de Foodibev durante los últimos años ha sido imparable, con un incremento en su volumen de negocio de un 30% cada año. La sociedad factura 50 millones de euros al año en productos que se distribuyen a más de un centenar de países de todo el mundo. Sus tres mercados principales son África, donde va a parar el 70% de su producción, Asia, que supone el 20% de las ventas, y el Caribe, con otro 10%. Con su producto estrella, Double Seven, está llegando a vender 60 millones de latas al año.