La cerveza Miller Extra Light sigue siendo la preferida de aquellos fans que buscan una opción más suave y con menos contenido de alcohol, ya que cuenta con un 2.8% de alcohol por cada volumen y solo 64 calorías por cada 12 onzas. Sin embargo, con un nuevo nombre, una apariencia actualizada y una estrategia renovada, esta cerveza está lista para conquistar aún más el mercado en expansión de las cervezas bajas en alcohol.
Según Anne Pando, directora de activación de las marcas de Miller, la cerveza Miller64 cuenta con una base sólida de seguidores y ven un gran potencial que aún no ha sido explorado. Pando afirma que esta actualización en el empaque no es simplemente un cambio estético, sino una nueva oportunidad para la compañía.
En vez de enfocarse en la cantidad de calorías, Miller Extra Light se enfoca en el bajo contenido de alcohol de 2,8% ABV de la cerveza. «La gente de hoy quiere moderación, pero eso no significa que siempre quieran abstenerse por completo de beber», indicó Pando. «Miller Extra Light es la cerveza de gran sabor que es perfecta para aquellos que desean participar en ocasiones cerveceras, pero que también quieren equilibrio».
Aunque se ha hablado mucho sobre la creciente popularidad de las cervezas sin alcohol, también hay un aumento en la demanda de cervezas con bajo contenido de alcohol. Según el Estudio Estratégico Sin y Bajo en Alcohol 2022 de IWSR, el 40% de la población estadounidense ya compra cervezas sin y bajas en alcohol, y dentro de ese grupo, el 70% prefiere comprar cervezas con bajo contenido de alcohol. Además, este mismo estudio registró que la categoría de bajos niveles alcohólicos ha visto un crecimiento de 5,2 millones de casos entre 2018 y 2022.
La marca de cerveza baja en calorías, Miller64, ha tenido un aumento del 5,3% en sus ventas durante un período de 13 semanas que finalizó el 14 de enero. A partir de este mes, los nuevos envases con el enfatizarán el nuevo nombre mientras que aún se mantendrá visible el número 64. En otoño, el número será eliminado por completo y el empaque se identificará únicamente con el nombre Miller Extra Light. La marca Miller Extra Light también estará presente en el pickleball, un deporte que está creciendo rápidamente en los Estados Unidos.
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