Der Kaffeeriese ist in den Markt der Energydrinks eingestiegen und hat gerade die erste große Kampagne für seinen Energydrink Baya gestartet, vor allem in einer Zeit, in der der Marktanteil schnell wächst.
Für Jenn Wong, Vice President of Channel Development bei Starbucks, entspringt die Entscheidung, einen Energy-Drink zu kreieren, dem Wunsch der Marke, aufkommenden Trends zu folgen, in diesem Fall dem stetig steigenden Konsum von Energy-Drinks und dem Wunsch der Verbraucher nach funktionalen Inhaltsstoffen“.
Die Kampagne für den Energydrink Baya wurde von der Agentur Energy BBDO auf den Namen Energy that’s good getauft. Eine der Anzeigen ist auf einen Song der dominikanisch-brasilianischen Künstlerin Jarina de Marco, Happy all the time, abgestimmt und zeigt eine bunt gekleidete Skateboarderin, die Baya trinkt, während sie die Straße hinunterfährt.
Starbucks positioniert Baya als ein erfrischendes Getränk mit Geschmacksrichtungen, die auf die wärmeren Monate ausgerichtet sind. Zu den Sorten gehören Mango-Guave, Himbeer-Limette und Ananas-Passionsfrucht. Das Getränk spielt in seinen Zutaten immer noch auf Kaffee an, da es sein Koffein aus einer von der Kaffeepflanze produzierten Frucht, der Kaffeefrucht, bezieht.
Dieser Schritt fällt in eine Zeit, in der der Markt für Energydrinks stetig wächst. Die Kategorie erreichte im Jahr 2020 einen Wert von 45,8 Mrd. USD und wird voraussichtlich von 2022 bis 2031 eine jährliche Wachstumsrate von 8,2 % auf 108,4 Mrd. USD aufweisen. Die Größe des US-Marktes beträgt 16 Milliarden Dollar.
