Die Wassermarke Liquid Death bringt Skateboards mit dem Blut des berühmten Skateboarders Tony Hawk auf den Markt.
Die Sonderserie von 100 Brettern, die mit einer Mischung aus Blutstropfen des bekannten Skateboarders bemalt wurden, war innerhalb weniger Stunden ausverkauft, und ein Teil des Erlöses wird für wohltätige Zwecke verwendet.
Das amerikanische Unternehmen Liquid Death hat mit seiner neuesten Werbekampagne wieder einmal alle Register gezogen. Es ist eines seiner Markenzeichen, Teil des eigenartigen, aggressiven und ungewöhnlichen Werbekonzepts, das es kennzeichnet und das es in seinen sozialen Netzwerken deutlich zeigt. Mit dieser limitierten Serie von Skateboards, die mit einer speziellen Salbe bemalt sind, die Blutstropfen des legendären Tony Hawk, einem der berühmtesten Skateboarder aller Zeiten, enthält, will das Dosenwasserunternehmen sein Markengebiet weiter stärken.
„Auf den Skateparks war schon viel Blut geflossen, da kam es auf ein bisschen mehr nicht an. Wir haben ihm die Idee erzählt, er hat zuerst gelacht und dann gesagt, dass er sie toll findet“, erzählt Andy Pearson, VP of Creative bei Liquid Death, wie es zu der Aktion kam.
Das Kerngeschäft von Liquid Death ist der Verkauf von abgefülltem Wasser in Metallbehältern, Um diese Sonderausgabe auf den Markt zu bringen, musste man auf Prime Skateboards zurückgreifen, während die Illustrationen von Will Carsola stammen, dem Autor der gesamten grafischen Identität der kuriosen Verpackungen dieser Marke.
Die Marketingkampagne war ein großer Erfolg, denn in nur wenigen Stunden waren alle Boards über die Liquid Death-Website zum nicht unerheblichen Preis von 500 Dollar pro Stück ausverkauft. Sie sind alle mit einem Echtheitszertifikat versehen.
Die Kampagne ist auch eine Wohltätigkeitskampagne: 10 % des gesammelten Geldes gehen an 5 Gyres, eine Nichtregierungsorganisation, die gegen die Plastikverschmutzung der Ozeane kämpft, und an The Skatepark Project, ein Wohltätigkeitsprojekt von Tony Hawk, dessen Ziel es ist, sichere Skateparks für junge Skateboarder in unterversorgten Gemeinden zu bauen.
Liquid Death ist ein amerikanisches Unternehmen, das Quellwasser und kohlensäurehaltiges Wasser in Aluminiumdosen aus recyceltem Material herstellt. Derzeit sind dort mehr als hundert Personen beschäftigt. Es wurde 2019 vom ehemaligen Netflix-Kreativdirektor Mike Cessario gegründet und steht unter dem Motto „kill your thirst“.
Selbst in den Monaten der Pandemie zeigte Liquid Death große Stärke bei der Eröffnung neuer Vertriebsstellen und ist nun an 16.000 Orten in den Vereinigten Staaten erhältlich, darunter Bars, Tattoosalons, Spirituosenläden und Geschäfte wie Walmart und 7-Eleven, die zusätzlich zu der ganzen Markenpräsenz rund um Liquid Death seine recycelbaren Aluminiumbehälter als eine nachhaltige Wette ansehen, da sie auf Plastik verzichten.
