Constellation Brands, das führende Unternehmen für alkoholische Getränke, hat die Unterzeichnung einer Markenlizenzvereinbarung mit The Coca. -Cola Company in den Vereinigten Staaten, um die Marke FRESCA® durch die Herstellung, die Vermarktung, den Vertrieb und die Markteinführung von FRESCA™ Mixed, einer unverwechselbaren neuen Reihe trinkfertiger Cocktails auf Spirituosenbasis, die gut auf eine Reihe von aufkommenden Verbrauchertrends abgestimmt sind, in den Bereich der alkoholischen Getränke zu bringen.
Getränkealternativen für Erwachsene, einschließlich trinkfertiger Cocktails, stellen ein fast 8 Milliarden Dollar schweres Segment dar, das laut Constellation Brands in den nächsten drei Jahren mit einer jährlichen Rate von 15-17 Prozent wachsen soll.
„Die Marke FRESCA® der Coca-Cola Company entspricht direkt den Vorlieben der Verbraucher für Erfrischungsgetränke, Geschmack und Bequemlichkeit – Attribute, die auch bei alkoholischen Getränken gut funktionieren und bei denen wir unser Know-how einsetzen können“, sagt Bill Newlands, Präsident und CEO von Constellation.
„Eines der Kernprinzipien unserer Innovationsstrategie ist der Glaube an die Kraft, starke, vertrauenswürdige Marken auf durchdachte Weise zu erweitern, um einzigartige Produkte auf den Markt zu bringen, die bei den Verbrauchern Anklang finden“, fügt Mallika Monteiro, Chief Growth, Strategy and Digital Officer bei Constellation, hinzu. „Dies ist ein spannender Deal, der es uns ermöglicht, unser Premium-Portfolio weiter auszubauen, um den Verbrauchern einen besonderen Mehrwert zu bieten, z. B. mehr Geschmack, andere Alkoholgrundlagen und funktionelle Vorteile“, so Monteiro.
The Coca-Cola Company und Constellation Brands teilen die Leidenschaft, einige der weltweit beliebtesten Marken und die besten Getränkeerlebnisse zu schaffen“, sagte Dan White, Leiter der Abteilung für neue Umsatzströme bei Coca-Cola North America Operating Unit. Unsere neue Beziehung zu Constellation Brands ist ideal, da sie einen verbraucherorientierten Ansatz für den Markenaufbau verfolgen, ein ausgedehntes Vertriebsnetz haben und über fundierte Vertriebskenntnisse verfügen. Mit der Einführung von FRESCA™ Mixed by Constellation haben die Menschen eine ganz neue Möglichkeit, den Geschmack von FRESCA® zu genießen, jetzt gemischt mit echten Spirituosen.
Nach Angaben des Unternehmens soll FRESCA™ Mixed im Jahr 2022 auf den Markt kommen, zunächst mit Cocktails unter Verwendung echter Spirituosen und inspiriert von Rezepten, die von FRESCA®-Fans in aller Welt kreiert wurden. Die Produkte werden von Constellation hergestellt und vermarktet und über die dreistufigen Vertriebsnetze von Constellation vertrieben, wobei das Unternehmen sein Wissen über die Verbraucher, seine Markenfähigkeiten, sein Fachwissen über Getränkealkohol und seine starken Geschäfts- und Einzelhandelsbeziehungen nutzt, um den nationalen Vertrieb sicherzustellen.
