Im kommenden März wird PepsiCo sein neues globales Markenimage auf dem britischen Markt mit einem moderneren und lebendigeren Etikettendesign einführen. Dieses neue Marketingkonzept wurde bereits im vergangenen Jahr in den Vereinigten Staaten eingeführt. Der Grund dafür ist, ein jüngeres Publikum anzuziehen und gleichzeitig das Segment der potenziellen Käufer zu vergrößern.
Zu den Vorschlägen des berühmten Unternehmens gehört die Einführung neuer Produktdesigns in verschiedenen Formaten, darunter Lebensmittel-, Großhandels- und Verbrauchermärkte. Diese Änderungen werden sich auch auf Sorten wie Pepsi Max, Diätgetränke und aromatisierte Limonaden erstrecken, um eine einheitliche Identität über alle Produktlinien hinweg zu schaffen. Um diese Veränderungen zu fördern, werden neue Bilder auf den Verpackungen, in den Geschäften und auf den Displays eingeführt.
Nach Angaben des britischen Pepsi-Abfüllers Britvic ist die Entscheidung Teil der langfristigen Strategie von PepsiCo, das Wachstum in der Cola-Kategorie zu sichern. Das neue, mutigere und lebendigere Image von Pepsi soll den Einzelhändlern helfen, ihren Umsatz in einem Markt zu steigern, in dem sich der Geschmack der Verbraucher ständig ändert.
„Das Rebranding spiegelt Pepsis trotzige Denkweise und den Drang wider, die Kultur voranzutreiben und gleichzeitig ikonisch und zeitlos zu bleiben, mit einem neuen Logo und einer visuellen Identität, die die Werte der Vergangenheit aufgreift und moderne Elemente einbezieht, um einen Look zu schaffen, der unapologetisch aktuell und unbestreitbar Pepsi ist.“sagte Ben Parker, Britvic’s UK Retail Commercial Director.
„Der lebendige neue Look wird die Aufmerksamkeit im Regal auf sich ziehen und eine Schlüsselrolle dabei spielen, jüngere Verbraucher für die Kategorie zu gewinnen. Pepsi und Pepsi MAX sind wohlbekannt, aber als Marke mit einer so reichen Geschichte ist es wichtig, dass wir daran arbeiten, ihren Look weiterzuentwickeln und die Relevanz für die nächste Generation zu erhöhen.
Im April letzten Jahres beschloss PepsiCo, seine neue Markenversion auf dem US-Markt einzuführen. Diese Änderung wurde im Rahmen der Feierlichkeiten zum 125-jährigen Bestehen der Marke vorgenommen.
Das neue Erscheinungsbild der britischen Marke umfasst lebendigere Farben wie Electric Blue und Schwarz sowie eine moderne Typografie. Ziel ist es, ein jüngeres Publikum anzusprechen und gleichzeitig bestehende Kunden zu binden, indem der hervorragende Geschmack und die Frische hervorgehoben werden. Nach einer Untersuchung von Kantar wird ein Cola-Getränk in 70 % der Fälle konsumiert, weil die Verbraucher den Geschmack genießen. Einem Vertreter von Britvic zufolge werden derzeit keine Änderungen an Aluminiumdosen vorgenommen, die von Unternehmen wie Ardagh Metal Packaging (AMP), Can Pack und Ball hergestellt werden.
Um die Markteinführung zu bewerben, wird eine umfassende Kampagne über eine Reihe von Medien wie Fernsehen, Radio, Außenwerbung und Erlebnismarketing durchgeführt. Darüber hinaus werden adaptive und animierte visuelle Elemente eingesetzt, um die Zusammenarbeit mit Einzelhandelspartnern zu erleichtern.
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