LAUT TRIVIUM STEIGT DAS BEWUSSTSEIN DER VERBRAUCHER FÜR DEN KAUF NACHHALTIGER VERPACKUNGEN

Immer mehr Verbraucher entscheiden sich für nachhaltige Verpackungen, ein Trend, der sich weltweit ausbreitet. Dies geht aus dem Global Green Purchasing Report 2022 des multinationalen Unternehmens Trivium Packaging hervor, in dem hervorgehoben wird, dass bei den Verbrauchern unter 45 Jahren 86 % der jungen Menschen bereit sind, mehr für nachhaltige Verpackungen zu zahlen.

Die Studie, die auf einer Befragung von mehr als 15 000 Verbrauchern in Europa, Nord- und Südamerika zu ihren Werten und Verhaltensweisen in Bezug auf nachhaltige Verpackungen basiert, zeigt auch, dass 57 % der Befragten weniger wahrscheinlich Produkte kaufen, die in schädlichen Verpackungen vermarktet werden, und 74 % sagen, dass sie bereit wären, Produkte in wiederbefüllbaren Verpackungen zu kaufen. Dem Bericht zufolge haben 68 % der Verbraucher in den letzten sechs Monaten ein Produkt aufgrund seiner Nachhaltigkeitsmerkmale ausgewählt.

Zu den wichtigsten Ergebnissen gehört, dass das Engagement der jüngeren Verbraucher für einen nachhaltigen Lebensstil stetig zunimmt. Die Verbraucher haben ihr Engagement für nachhaltige Verpackungen bekräftigt und sind weiterhin führend, wenn es darum geht, Marken für die Umstellung auf nachhaltige Verpackungen zu belohnen, indem sie ihre Werte in Verhalten umsetzen.

Ein weiteres wichtiges Ergebnis ist, dass die Nachfrage der Verbraucher nach nachhaltigen Verpackungen insgesamt hoch bleibt. 70 % bezeichnen sich selbst als umweltbewusst, 3 % mehr als im Vorjahr. Dieses Ergebnis steht in engem Zusammenhang mit mehr als zwei Dritteln der Verbraucher, die sich selbst als umweltbewusst bezeichnen, und zeigt, dass die Verbraucher ihr Bewusstsein in die Tat umsetzen.

Jenny Wassenaar, Direktorin für Nachhaltigkeit bei Trivium Packaging, erklärt: „Die Daten des diesjährigen Buying Green-Berichts sind ein starkes Argument dafür, dass die Umstellung auf nachhaltige Verpackungen nicht nur die richtige Entscheidung für die Umwelt, sondern auch für jedes Unternehmen ist“, und fügt hinzu, dass „Metallverpackungen perfekt auf eine Kreislaufwirtschaft abgestimmt sind. Einmal hergestellt, existieren Metalle für immer und können ohne Qualitätsverlust endlos verwendet, wiederverwendet und recycelt werden“.

„Marken, die einen ganzheitlicheren Ansatz in Bezug auf Nachhaltigkeit verfolgen, indem sie das Verpackungsmaterial zu einem Teil ihrer Geschichte machen, können dazu beitragen, die Wahrnehmung mit der Realität in Einklang zu bringen und ihren Nachhaltigkeitsnachweis zu stärken. Trivium hat bei der Ausweitung der Verwendung von unbegrenzt wiederverwertbarem Metall in Verpackungen Pionierarbeit geleistet und bietet eine Reihe innovativer Lösungen an, die Marken helfen, die Nachhaltigkeit von Verpackungen zu verbessern. Die Nachfrage der Verbraucher nach umweltfreundlichen Verpackungen ist größer denn je, und das Verbraucherverhalten spricht für sich selbst – die Unternehmen müssen sich dem stellen“, so Michael Mapes, CEO von Trivium Packaging.

Die Verbraucher wollen Produkte in wiederverwertbaren Verpackungen, aber sie erkennen auch den Wert einer Verlängerung der Lebensdauer von Verpackungen durch Wiederverwendung. Wiederbefüllbare Verpackungen erweisen sich als vielseitige und wertvolle Lösung für Konsumgüter.

Darüber hinaus riskieren Marken einen Rückgang ihres Marktanteils, wenn sie die Nachfrage der Verbraucher nach nachhaltigen Verpackungen nicht befriedigen können. Die Verbraucher kaufen mit 57 % geringerer Wahrscheinlichkeit Produkte in Verpackungen, die sie für umweltschädlich halten. Vierundvierzig Prozent gehen noch einen Schritt weiter und geben an, dass sie keine Produkte in umweltschädlichen Verpackungen kaufen werden.