Se ha visto un cambio significativo en los hábitos de compra de los clientes, buscando llevar a cabo adquisiciones que sean congruentes con aquello que reconocen como prácticas sostenibles. En particular, Coors Light destaca entre los demás tipos de cerveza al ser la preferida entre los jóvenes adultos más comprometidos con el medio ambiente.
El pasado verano, Coors Light reveló su decisión de reemplazar sus envases plásticos por empaques de cartón para combatir el problema del reciclaje. Esto llevó a la marca a contratar dos empresas encuestadoras: YouGov e Ipsos. Estas encargaron un estudio a más de 2.000 personas entre 21 y 34 años con el fin de averiguar qué tan responsables eran las grandes marcas nacionales e importadas de cerveza, como Coors Light, en temas como los envases, el uso del agua y la energía, los ingredientes y los residuos.
Dicho estudio reveló que Coors Light es la marca de cerveza mejor considerada por su sostenibilidad en Estados Unidos y América del Norte subiendo cuatro puestos en el ranking de los mejor posicionados.
Según Marcelo Pascoa, vicepresidente de marketing de Coors, el desarrollo sostenible es una parte importante de la estrategia de la empresa. «La sostenibilidad es un pilar central de nuestra estrategia. Creemos que es una ventaja competitiva. Va a ayudar a atraer a más bebedores jóvenes y vender más cerveza. Y nos ayuda a estar a la altura del legado de la marca Coors, que se trata de hacer lo correcto, incluso cuando es difícil», añadió el citado directivo.
El compromiso de la marca Coors con la sostenibilidad se remonta a décadas atrás, comenzando cuando Bill Coors fue pionero en la lata de aluminio de dos piezas, revolucionando la industria de bebidas. A principios de la década de 1970, Coors introdujo el primer programa de reciclaje a nivel nacional, que ayudó a iniciar el reciclaje de aluminio en Estados Unidos.
En el año 2022, Coors Light destacó por sus acciones sostenibles para la comunidad. Esta compañía mereció varios elogios luego de su programa Chillboards, una iniciativa que consistió en recubrir los techos con pintura reflectante blanca para que así los residentes ahorren dinero al tener menores gastos en enfriamiento. Recientemente, la marca decidió colocar algunas flechas verdes en forma de montaña en sus principales embalajes con el fin de invitar a los usuarios a reciclar y cuidar el medio ambiente.
Como parte de una iniciativa más grande, Molson Coors decidió deshacerse de los anillos plásticos en su marca Coors Light. Invertirían 85 millones de dólares para poder actualizar las líneas de embalaje en varias de sus cervecerías con el objetivo de reemplazar todos sus envases por cartón.
«Queremos ser una fuerza positiva en el mundo, y queremos ayudar a las personas a celebrar todos los momentos de la vida ahora y dentro de 50 o 150 años. Para hacer eso, debemos tomar medidas para garantizar que los recursos como el agua y la cebada de calidad estén disponibles ahora y en el futuro «, señaló Rachel Schneider, vicepresidenta de sostenibilidad de Molson Coors.
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