La cerveza estadounidense Miller High Life, originaria de Milwaukee, ha recibido críticas por denominarse a sí misma como ‘el champán de las cervezas’, lo que se ve como un claro desafío a la ley vigente en Bélgica, sufriendo un claro varapalo en materia de exportación en el territorio europeo.
El gobierno de Bélgica decidió deshacerse de dos mil trescientas cincuenta y dos latas de una bebida a base de cebada, la cual estaba siendo comercializada exitosamente en Estados Unidos, precisamente por su eslogan.
La conocida marca de cerveza, popularmente llamada el ‘champagne’ de las cervezas, ha provocado un gran revuelo debido a su reclamo publicitario impreso en latas que vende a sus clientes. Estas acciones contradicen la ley europea vigente.
El Comité Champagne pidió a la aduana belga que destruyera todos los productos que usaran la palabra «champagne» si no contenían el líquido espumoso. La petición del Comité fue formalmente presentada como medida para proteger la marca de este célebre vino.
Las autoridades portuarias belgas tomaron la decisión de destruir un cargamento tras considerar que era ilegal porque se estaba usando el término ‘Champagne’ para promocionar el producto sin contar con los permisos correspondientes.
Asimismo, el 17 de abril se llevó a cabo una acción sin precedentes, la destrucción de las latas con contenido. El Comité aseguró que el trabajo se hizo con total respeto y cuidado al medioambiente, para garantizar que todos los materiales involucrados incluyendo los contenedores fueran reciclados correctamente.
La Unión Europea ha confirmado que reconoce y premia el uso correcto de la denominación ‘Champagne’. Una actuación que viene a ratificar el correcto uso del término, «confirma la importancia que la Unión Europea otorga a las denominaciones de origen y premia la determinación de los habitantes de Champagne para proteger su denominación».
La marca que se fundó en 1903 y comenzó a emplear su eslogan tres años más tarde no se ha pronunciado de momento respecto a la citada medida emprendida desde Europa.
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