Coca- Cola retuerce su logo para fomentar el reciclaje
WPP Open X, en colaboración con Ogilvy New York, ha lanzado una novedosa campaña publicitaria a nivel latinoamericano para promover el reciclaje utilizando el logo de Coca-Cola. Esta campaña utiliza imágenes de latas reales que han sido aplastadas para crear diseños creativos y llamativos que reflejan la acción de aplastar las latas antes de reciclarlas. La campaña se está exhibiendo en diversos lugares de Argentina, Brasil y México.
El proyecto publicitario llamado ‘Recycle Me’ fue lanzado en primer lugar en América Latina y presenta a la marca Coca-Cola con una serie de potentes anuncios OOH que muestran su logo después de haber sido aplastada por el proceso de reciclaje. Este impactante diseño incluye un llamado a la acción para «reciclarme» y tiene como objetivo concienciar sobre la importancia del reciclaje y motivar al consumidor a tomar medidas positivas después de consumir una lata de Coca-Cola.
Coca-Cola ha lanzado una nueva campaña con el objetivo de animar a los consumidores a reciclar sus latas usadas. Esto está en línea con su estrategia global de “Un mundo sin residuos”. La campaña ‘Recycle Me’ utiliza el famoso logotipo de Coca-Cola para promover la idea de que la sostenibilidad es una responsabilidad compartida y para impulsar el reciclaje a gran escala.
Estas piezas publicitarias podrán ser vistas tanto en espacios exteriores como digitales, además de ser compartidas en redes sociales y publicaciones impresas.
Se utilizaron imágenes del logotipo aplastado de las latas para crear piezas impactantes. La técnica utilizada incluyó prensas mecánicas y aspiradoras para darle un giro original al icónico logo de la marca. Este proyecto innovador presenta diferentes versiones del logo en sus anuncios publicitarios, reflejando cómo las personas suelen aplastar sus latas antes de reciclarlas. Pronto se estrenará una película que mostrará todo el proceso creativo detrás de este proyecto.
Islam ElDessouky, quien es el vicepresidente Global de Estrategia Creativa y Contenido en Coca-Cola, recalcó la importancia de tener un mundo sin residuos. La empresa está trabajando arduamente para innovar sus productos y lograr que el 100% de sus envases sean reciclables para el año 2025. Además, se han propuesto recolectar y reciclar una botella o lata por cada una que vendan para el año 2030. Esto es una oportunidad única para utilizar su marca y enviar un mensaje poderoso que pueda atraer a los consumidores. Con la campaña «Recycle Me», invitan a todos a reciclar siempre que sea posible.
Guillermo Vega, líder creativo de Global de Ogilvy, expresó que el fomento del reciclaje a través del aplastamiento del logotipo más conocido del mundo es una llamada importante a la acción. El reconocimiento instantáneo que tiene el logo permite que las personas sepan de qué se trata incluso cuando se ve en una forma «triturada» como parte del proceso de reciclaje. Está orgulloso de trabajar para Coca-Cola y agradece a sus colaboradores por permitirles seguir impulsando el diseño de una marca tan icónica.
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