Claves para el éxito: cómo Keystone Light ha sabido destacar y crecer este año con sus campañas de pesca

Al finalizar el año 2023, la marca de cerveza Keystone Light experimentó un crecimiento significativo en términos de volumen y participación en dólares en la industria. Este éxito le permitió entrar en la lista de marcas que más rápido crecieron según Morning Consult.

Keystone Light está utilizando diferentes estrategias para conectarse con su público principal, incluyendo el lanzamiento de latas con un diseño de pesca, la realización de un concurso para ganar un barco de Caymas y una asociación con Fishwife Tinned Seafood Co. Todas estas acciones buscan una interacción significativa con sus consumidores.
A principios de este mes, Keystone Light inició una promoción para los amantes de la pesca con el lanzamiento de latas con un nuevo diseño inspirado en esta actividad. Matt Lafferty, quien está a cargo del departamento de marketing de la marca, es consciente de que aunque gran parte del país sigue experimentando clima frío, los aficionados a la pesca ya están pensando en la llegada de días más cálidos.

Según Lafferty, el objetivo principal es experimentar la emoción de vestirse con un chaleco y llevar todo el equipo necesario para pescar. El enfoque está en disfrutar la anticipación que genera esta actividad.

Sin embargo, eso es solo el principio. La compañía también brinda a los compradores mayores de edad la posibilidad de obtener un barco de pesca Caymas CX 18 S con un motor Mercury 115 ProXS y un remolque para barco con bastidor de canal de un solo eje. Además, aquellos que participaran también podían tener la oportunidad de ganar otros premios como mochilas enfriadoras, portavasos, sombreros para pescar y camisas de Realtree®.

Los consumidores que prefieran que alguien más se encargue de la adquisición de Keystone Light tendrán la opción del «Smooth Snackle Pack». Esta caja especial, a un precio de 30 dólares y en edición limitada, contiene tres latas de trucha arcoíris ahumada enlatada de Fishwife Tinned Seafood Co., una marca popular de pescado enlatado.
Según Lafferty, el pescado enlatado se ha vuelto muy popular tanto en los medios de comunicación como en los platos de comida. Destaca la marca Fishwife como líder en su categoría, y señala que la trucha arcoíris ahumada es una excelente combinación con una cerveza Keystone Light fría y refrescante.

La caja incluye un espacio separado para mantener la cerveza fría y también una tarjeta de Uber Eats por valor de $25, que permite a los consumidores recibir Keystone Light en sus propios hogares.

Keystone Light tiene grandes planes para el futuro en 2024, y la pesca es solo una parte de ellos. La marca está trabajando en acuerdos y estrategias publicitarias con Realtree, Penske, el cantante de música country Drake White y otros más. Además, se espera que a finales de este año vuelva a lanzar su exitosa campaña «The Hunt», que tuvo un gran éxito el año pasado.

«Va a ser un año completo de celebración de las pasiones compartidas con nuestros fansy estamos ansiosos por ver a nuestro equipo y a nuestros distribuidores usar estas plataformas para competir contra Keystone Light», añadió Lafferty.