Chat Cola, con su lata roja y su diseño similar al de Coca-Cola, ha ganado mucha popularidad en Cisjordania a lo largo de todo el 2024. Muchos son los palestinos, enfadados por el apoyo de Estados Unidos a Israel en su conflicto con Hamás y han decidido boicotear las marcas estadounidenses. Es un mensaje claro de la ciudadanía que aún conserva algo de poder. El poder de gastar su dinero en los productos que quieran. Un sencillo cambio de hábitos ha afectado a marcas tales como McDonald’s, KFC y Starbucks, cuyas ventas cayeron en la región.
En Cisjordania, el boicot también ha cerrado algunas sucursales de KFC, pero el cambio más notable ha sido el ascenso de Chat Cola. Los comerciantes han empezado a poner las latas de Coca-Cola en estanterías bajas o a retirarlas por completo.
Las ventas de Chat Cola aumentaron un 40% en 2024. Aunque las empresas no tienen datos exactos sobre el mercado, la evidencia sugiere que Chat Cola ha ido ganando terreno frente a Coca-Cola.
Sin embargo, los empleados de la compañía franquiciada de Coca-Cola en Cisjordania, la National Beverage Company, son palestinos y este boicot también les afecta. La compañía, aunque no detalló el impacto del boicot, señaló que la caída económica en Cisjordania y los controles de seguridad israelíes también han afectado sus operaciones.
A pesar de todo esto, el boicot refleja un creciente despertar político en la región, donde incluso universidades como la de Birzeit han dejado de hacer pedidos de Coca-Cola.
Chat Cola, que nació en 2019 como una empresa familiar, ha aprovechado esta ola de apoyo al consumo local. Ahora está expandiendo su producción, incluso en Jordania, y ha lanzado nuevos sabores como arándano, fresa y manzana verde.
Aunque el boicot tiene un fuerte componente de solidaridad con los palestinos, la empresa también se asegura de ofrecer un producto de calidad, similar al sabor de Coca-Cola. De hecho, la National Beverage Company demandó a Chat Cola en 2020 por presunta imitación del diseño de las latas, pero el tribunal palestino falló a su favor.
