Celsius Holdings, y PepsiCo han anunciado un acuerdo para fortalecer su colaboración a largo plazo en el mercado de bebidas energéticas.
Como parte del acuerdo:
- La marca Alani Nu® de Celsius Holdings pasará a formar parte del sistema de distribución de PepsiCo en Estados Unidos y Canadá.
- PepsiCo adquirió USD 585 millones en acciones preferentes convertibles al 5% emitidas recientemente y extendió el período de conversión de sus acciones preferentes existentes.
- Celsius Holdings adquirió la marca Rockstar Energy® en EE. UU. y Canadá de PepsiCo, mientras que PepsiCo seguirá siendo propietaria de Rockstar Energy en el resto del mundo.
Bajo esta estructura, Celsius Holdings se convertirá en el líder estratégico de energía de PepsiCo en EE. UU., gestionando las marcas CELSIUS®, Alani Nu y Rockstar Energy, mientras PepsiCo se encargará de la distribución de estas marcas en EE. UU. y Canadá.
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This partnership between Celsius and PepsiCo seems strategic, leveraging their strengths in distribution and brand. Its interesting to see how theyre reshaping their roles in the US market, with Celsius taking a lead in brands while PepsiCo handles distribution. Exciting developments for the beverage industry!