La empresa de bebidas Cajuina São Geraldo de Brasil ha unido esfuerzos con Canpack para poner por primera vez su bebida insignia, la soda de cajú São Geraldo, aromatizada con un 5% de jugo de fruta de cajú, en latas de 350 ml. Con sede en el estado nororiental de Ceará, el objetivo de la empresa era llevar este sabor memorable de la región a los consumidores de todo el país.
São Geraldo se asoció una vez más con Canpack Brasil para una edición limitada de nueve latas de São Geraldo para conmemorar los Festivales de Junio de este año y la exuberante noche de San Juan. Las latas presentan gráficos especialmente encargados que representan artistas, personajes, arquitectura y símbolos de los nueve estados nororientales de Brasil, ilustrando la rica diversidad cultural de la región.
Junio es tiempo de fiesta en todo Brasil con un mes lleno de festivales. Especialmente asociadas con el Noreste, estas celebraciones de verano mezclan tradiciones nativas de la cosecha con festividades religiosas populares, alcanzando su punto máximo en la víspera del Día de San Juan, celebrado el pasado 24 de junio.
Cada lata de Canpack lleva el nombre de uno de los nueve estados nororientales. Los diseños alegres reflejan el ambiente festivo de junio en Brasil, mientras que el lema «No São João, a gente veste Nordeste» destaca el carácter especial y las tradiciones del Nordeste.
El gerente de marketing de São Geraldo, Tiago Caldas, dijo: «En esta ocasión especial, literalmente vestimos al Nordeste. Nuestras latas realmente encajan con las tradiciones del festival.»
Las latas y la campaña aprovechan una tendencia creciente hacia el localismo. Los consumidores valoran cada vez más sus propias tradiciones regionales y los productos con los que pueden identificarse más estrechamente. Las ediciones limitadas de envases coleccionables también estimulan la imaginación de los consumidores, invitándolos a comprar más al sentirse involucrados e invertidos en la marca.
