A medida que Lewis Hamilton ganaba más fama mundial, Monster Energy decidió asociarse con él para lanzar una bebida energética con su nombre, y ésta resultó todo un éxito. De modo que el fabricante de bebidas decidió mantener dicha alianza y ahora decidió sacar una nueva versión sin azúcar.
El azúcar cero es un motor de crecimiento clave en la categoría de bebidas energéticas. La nueva edición Lewis Hamilton Zero Sugar tiene una fórmula completamente nueva con un refrescante sabor a nectarina de melocotón descrito como «frutas de hueso» y está hecho de ingredientes veganos.
Para este nuevo SKU (Stock Keeping Unit), Monster necesitaba nuevas ilustraciones que reflejaran el estatus de Lewis Hamilton como una celebridad deportiva mundial. Lo lograron con una colaboración única entre el piloto campeón y el artista digital de vanguardia Mad Dog Jones (Michah Dowbak).
La obra de arte visual de Mad Dog es muy reconocida por su uso de tokens no fungibles. Esta creación única combina elementos cyberpunk con temáticas relacionadas a la naturaleza y la tecnología, generando un diseño atractivo con iconos únicos que incluyen cosas como el casco de carrera del famoso Lewis Hamilton. Además, lleva su nombre y firma, así como su número de conductor: el 44.
Monster recurrió a CANPACK para crear una edición especial de sus latas con un particular diseño. Esto se debió a la profunda y estable relación que existía entre ambos. Por otro lado, la multinacional decidió diseñar en Gran Bretaña una versión dedicada al conductor británico, antes de ofrecerla directamente a los mercados europeos. Algo nada común considerando que suele presentarse primero los productos en Estados Unidos y luego en el viejo continente.
Martin Attock, vicepresidente de Desarrollo Comercial de Coca-Cola Europacifc Partners GB señaló que «Monster es más que una bebida. Es un estilo de vida vivido por los atletas y equipos deportivos con los que trabaja la marca y, por supuesto, por todos sus fanáticos. Monster ha batido récords para convertirse en el número uno en el repartidor de crecimiento de valor en toda la categoría de refrescos» a lo que añadió que «Lewis también ha batido récords de más victorias y podios en la Fórmula Uno. Esta innovación reúne a dos íconos culturales, y estamos seguros de que va a interrumpir la categoría e impulsar las ventas».
Según Stephen McAneny, director comercial de CANPACK Group, la compañía está ansiosa por presentar su último proyecto al mercado. «Monster Energy tiene una reputación de innovación y éxito con el desarrollo de nuevos productos en su sector. Creemos que unir un llamativo diseño de latas de la bebida Lewis Hamilton Zero Sugar con las capacidades de CANPACK es una fórmula ganadora que asegurará que esta bebida asegure un podio en la mente de los consumidores». concluyó dicho responsable.
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