La cervecera Heineken 0.0, en colaboración con Transport for London (TfL), ha renombrado temporalmente la línea Bakerloo del metro de Londres como “Bakerl0.0 line” durante Dry January para promocionar su cerveza sin alcohol. Como parte de la acción, algunas estaciones también han recibido nombres adaptados, como “Waterl0.0”.
La iniciativa busca fomentar la socialización sin alcohol y generar ingresos adicionales que TfL puede reinvertir en la red de transporte. La organización asegura que todas las campañas son evaluadas para evitar interrupciones en el servicio y proteger la seguridad de los pasajeros.
No obstante, grupos defensores de la accesibilidad, como Transport for All, han criticado el cambio de señalización, advirtiendo que puede confundir a pasajeros vulnerables, incluyendo personas con discapacidades visuales, cognitivas o de aprendizaje. Argumentan que alterar nombres y señalización familiar afecta la capacidad de los usuarios para orientarse con seguridad en la red.
La polémica recuerda otras iniciativas similares, como el renombramiento temporal de estaciones por Burberry en 2023, que generó críticas por priorizar la publicidad sobre la claridad para los pasajeros. Los defensores de la accesibilidad insisten en que la información básica del transporte no debe sacrificarse por fines comerciales.
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