El centro automovilístico Duke of London, con sede en el oeste de la capital británica, ha dado un paso inesperado hacia el mundo de la moda. En colaboración con la empresa de envases P. Wilkinson Containers, lanzó en febrero de 2025 una edición limitada de camisetas presentadas dentro de latas personalizadas.
La iniciativa forma parte del primer experimento de Duke of London en el diseño de ropa. Fundada por Merlin McCormack en 2015, la entidad es conocida por reunir a entusiastas del motor, la gastronomía y la cultura creativa. Su nueva colección busca reflejar esa misma identidad, combinando lo retro con lo contemporáneo.
Las camisetas, confeccionadas en Londres, fueron empaquetadas individualmente en latas con anilla de 99 x 180 mm, fabricadas por William Say & Co. Cada envase incluía una etiqueta diseñada específicamente para esta propuesta, buscando aportar un elemento lúdico y distintivo tanto en la experiencia del producto como en su presentación.
El lanzamiento se realizó en un evento en los grandes almacenes Selfridges, y más adelante se repitió la experiencia durante el domingo de Pascua. Los beneficios obtenidos por las entradas de este segundo evento fueron destinados a Cocoon, una organización benéfica que apoya a jóvenes con experiencia en el sistema de cuidado estatal.
La producción de las latas fue gestionada en un plazo de diez días por P. Wilkinson Containers, una de las empresas independientes de envases más grandes del Reino Unido. La camiseta fue impresa en el este de Londres y empaquetada el mismo día en las instalaciones de la firma.
Esta colaboración refleja un uso poco convencional del envase metálico, alejándose del ámbito industrial y explorando nuevas posibilidades en sectores como la moda y el diseño.
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