La cervecera Calsberg ha anunciado la adquisición de la empresa de bebidas no alcohólicas, Britvic, con el objetivo de diversificar su oferta ante la tendencia creciente del rechazo por parte del mercado a las bebidas alcohólicas, en favor de su versión sin alcohol y otro tipo de refrescos.
Aunque el creciente “movimiento de moderación” entre la próxima generación podría amenazar el sustento de las empresas de bebidas alcohólicas, también ha abierto nuevas vías para satisfacer los cambiantes estilos de vida y preferencias de las personas.
Esta compra se ve con optimismo por parte de Calsberg. Estima que podría impulsar el crecimiento de las empresas después de una prolongada caída en las ventas de cerveza.
El acuerdo con Britvic, embotellador y distribuidor de las bebidas Pepsi y Lipton en el Reino Unido, Francia y otros lugares, tiene un valor de 4.2 mil millones de dólares y le dará a Carlsberg una base en el mercado británico de bebidas no alcohólicas.
También convertirá a la empresa danesa en proveedor de las operaciones de PepsiCo en el Reino Unido.
«Con esta transacción, estamos combinando la cartera de bebidas no alcohólicas de alta calidad de Britvic con la fuerte cartera de cervezas de Carlsberg y nuestras capacidades de ruta al mercado, creando una propuesta mejorada en todo el Reino Unido y otros mercados en Europa Occidental», dijo Jacob Aarup-Andersen, CEO de Carlsberg, en un comunicado.
Calsberg planea acelerar el crecimiento en un 4-6% anual hasta 2027, según una nueva estrategia presentada en febrero. Para lograrlo redoblarán sus esfuerzos en cervezas premium mientras también incrementa su oferta de bebidas no alcohólicas.
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