Britvic plc anunció su nueva adquisición, la marca de bebidas energéticas Extra Power en Brasil. Esta nueva adquisición será un gran paso en su estrategia para aumentar su presencia en el país. Dicha actuación, marca un paso importante dentro de la estrategia de Britvic para acelerar y expandir su presencia en todo Brasil.
Actualamente, Extra Power se ha ganado el 42% de la cuota de mercado en los estados cercanos a Brasilia, lo que supone una creciente y rentable inversión. Parte de lo adquirido incluye un almacén moderno en la misma ciudad que ayudará a mejorar la distribución de productos por parte de Britvic en esa región. Para diciembre del 2022 ya se habían alcanzado ventas netas equivalentes a 118 millones de reales, un 26% más respecto al anterior ejercicio.
Por su parte, el ceo de la compañía, Simon Litherland, añadió: «Estoy encantado con esta adquisición, que nos permite ingresar a la categoría de energía de mayor margen en Brasil. En línea con nuestra estrategia de acelerar y expandir nuestra presencia en el país, accederemos a una categoría en crecimiento, ampliaremos nuestra presencia regional y ofreceremos eficiencias en nuestra cadena de suministro. Estoy seguro de que esta adquisición acelerará nuestra trayectoria de crecimiento en uno de nuestros mercados clave y generará un gran valor para nuestro negocio».
Además, esta compra le da a Britvic una presencia significativa en la región Centro-Oeste (Distrito Federal y Goiás), brindando la oportunidad de escalar sus marcas existentes en una región donde el negocio históricamente ha subindexado, así como llevar la marca adquirida a la huella existente de Britvic.
La firma Britvic se estableció en el mercado brasileño en 2015 al hacerse con Ebba, después de lo que seguirían con la compra de Bela Ischia un par de años después. En los últimos tiempos, la marca ha logrado destacar gracias a la innovación con productos como Maguary, Dafruta y Bela Ischia, quienes son bien conocidos dentro del país.
La herencia de la marca Maguary se remonta a 1953 y, al igual que las marcas europeas de concentrados de sabor, es consumida por las familias en casa. Esta herencia y conciencia familiar permitió que Fruit Shoot se lanzara en Brasil como Maguary Fruit Shoot, siguiendo el mismo principio que Britvic ha seguido en Europa, donde Robinsons y Teisseire son las marcas de halo. Más recientemente, el equipo local ha ampliado la presencia de la marca lanzando una bebida de chocolate a base de plantas. Los nuevos lanzamientos de categorías en los últimos años han incluido Puro Coco y Natural Tea, ambos formatos listos para beber en las categorías de coco y té helado. La expansión de la cartera continuó en 2020.
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