El Consejo de Administración de Britvic plc, una compañía de bebidas, informó que ha completado la compra de la marca de bebidas energéticas Extra Power de GlobalBev después de obtener la aprobación regulatoria. Además, dentro del acuerdo, Britvic también ha decidido adquirir tres marcas más de refrescos brasileños pertenecientes a GlobalBev: Flying Horse (bebida energética), Juxx (jugo) y Amazoo (batido de acai).
La compra realizada en Brasil por Britvic tiene como objetivo ampliar su variedad de marcas y su presencia regional. Señalar que dicha actuación se debe a que la categoría de bebidas energéticas es la que más rápido está creciendo en el mercado. En concreto, dicho segmento registró un aumento del 17% en volumen durante el pasado 2022 y se espera que este año aumente otro 20%. Además, entre estas bebidas, Extra Power es la más popular en las regiones centrales cercanas a Brasilia, con una participación del 42% en el mercado. Flying Horse fue la primera marca internacional de bebidas energéticas en ingresar a Brasil hace dos décadas. Por otro lado, Juxx es una marca premium de jugos con beneficios para la salud y Amazoo es un batido premium a base de acai. Hasta diciembre del 2022, las marcas adquiridas generaron 118 millones de reales en ventas netas, lo que representa un crecimiento del 26% con respecto al año anterior.
Dicha operación representa un gran paso para las operaciones de Britvic en Brasil, ya que está alineado con su estrategia de crecer y expandirse en todo el país. Además de adquirir nuevas instalaciones, la empresa también contará con un almacén moderno y eficiente en Brasilia, lo que le permitirá mejorar la cadena de suministro en toda su gama de productos y llegar al mercado de manera más efectiva en la región del Centro-Oeste.
El CEO de la empresa, Simon Litherland, declaró que la adquisición de estas marcas para su portafolio en Brasil acelerará su crecimiento en uno de sus mercados más importantes y generará valor en general. Esta decisión va en línea con su estrategia de expandir el negocio y acelerar el crecimiento en Brasil, lo que les permitirá tener una presencia significativa en la región Centro-Oeste. Esto les dará la oportunidad de impulsar sus marcas existentes en territorios donde históricamente han tenido bajos resultados, al mismo tiempo que incorporan nuevas marcas a sus regiones de mercado ya establecidas.
En el año 2015, la compañía Britvic incursionó por primera vez en el mercado de Brasil al adquirir Ebba, seguido posteriormente por la adquisición de Bela Ischia en el 2017. A partir de estas compras, Britvic ha logrado posicionar frutas populares como Maguary, Dafruta y Bela Ischia como marcas fuertes y reconocidas a nivel nacional gracias a su enfoque en la innovación.
Además, la marca Maguary tiene una larga trayectoria que data desde el año 1953 y, al igual que otras marcas europeas de concentrados de sabor, es muy popular entre las familias para ser consumida en casa. Gracias a esta tradición y conocimiento familiar, Fruit Shoot fue lanzada en Brasil bajo el nombre de Maguary Fruit Shoot, siguiendo la misma estrategia utilizada por Britvic en Europa con sus marcas Robinsons y Teisseire. En los últimos años, se han lanzado nuevas categorías de productos como Puro Coco y Natural Tea, ambos listos para beber y pertenecientes a las categorías de coco y té helado. Recientemente, el equipo brasileño ha expandido aún más la presencia de Maguary con el lanzamiento de una bebida a base de plantas sabor chocolate.
La marca Dafruta Tropical decidió expandirse en el mercado de concentrados de sabor, utilizando la experiencia y conocimientos técnicos de la empresa Robinsons. Esta línea de productos se destaca por utilizar frutas reales, ofrecer una variedad de sabores y estar preendulzada, lo que la diferencia de los concentrados tradicionales en Brasil que requieren la adición de azúcar por parte del consumidor. Más recientemente, Dafruta ha ampliado su cartera con el lanzamiento de Britvic Mixers y una gama premium de concentrados para cócteles llamada Mathieu Teisseire.
En Brasil, el mercado de bebidas de frutas ha experimentado un aumento significativo, lo cual encaja perfectamente con la empresa Be Ingredient, especializada en el cultivo y procesamiento de frutas. Esta empresa provee ingredientes naturales tanto para Britvic como para otros mercados internacionales.
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