ستاربكس تدخل عالم مشروبات الطاقة

قفز عملاق القهوة إلى سوق مشروبات الطاقة وأطلق للتو أول حملة رئيسية لمشروب الطاقة Baya ، خاصة في وقت تشهد حصتها في السوق نموًا سريعًا.

بالنسبة إلى جين وونغ ، نائب رئيس تطوير القنوات في ستاربكس ، “ينبع قرار إنشاء مشروب طاقة من رغبة العلامة التجارية في اتباع الاتجاهات الناشئة ، والتي في هذه الحالة هي زيادة مستمرة في استهلاك مشروبات الطاقة والرغبة في المكونات. وظيفية بين المستهلكين.

على وجه التحديد ، تم تعميد الحملة الخاصة بمشروب الطاقة Baya باسم Energy هذا جيد ، من وكالة Energy BBDO. تم تعيين أحد الإعلانات على أغنية للفنانة الدومينيكية والبرازيلية جارينا دي ماركو ، سعيدة طوال الوقت ، ويظهر متزلجًا يرتدي ملابس ملونة يشرب بايا أثناء التزلج في الشارع.

ستاربكس تضع بيري كمشروب منعش بنكهات موجهة نحو الأشهر الأكثر دفئًا. تشمل الأصناف المانجو والجوافة والتوت والليمون وفاكهة الأناناس. يستمر المشروب في التلميح إلى القهوة في مكوناته ، حيث يحصل على الكافيين من الفاكهة التي تنتجها نباتات القهوة ، والتي تسمى فاكهة القهوة.

تأتي هذه الخطوة في وقت ينمو فيه سوق مشروبات الطاقة باستمرار. وبلغت قيمة الفئة 45.8 مليار دولار في عام 2020 ، ومن المتوقع أن تشهد معدل نمو سنوي بنسبة 8.2٪ من عام 2022 إلى 2031 ، لتصل إلى 108.4 مليار دولار. حجم السوق الأمريكية 16000 مليون دولار.