El gigante cervecero, Anheuser-Busch InBev, quiere aprovechar el tirón en el sector de las bebidas espirituosas de la India y está planeando nuevos movimientos para su incursión en el importante mercado indio de las bebidas espirituosas. En concreto, la cervecera Budweiser tiene varias propuestas en los segmentos listos para beber, whisky y ginebra que ya están listos para ser lanzados.
Precisamente, hasta ahora las bebidas espirituosas en India gozaban de mala salud, y la categoría tendrá un valor de 47,48 mil millones de dólares en 2022. El propietario de la marca Stella Artois actualmente está probando Mike’s Hard Seltzer en India, después de haber lanzado la marca respaldada por ZX Ventures en Bélgica, Francia, los Países Bajos y Alemania el año pasado. Una marca mezclada de whisky escocés y ginebra premium seguirá a finales de este año. Además, la premiumización ha sido un factor clave en el crecimiento del valor experimentado por la categoría.
«Para los consumidores indios, la actitud hacia la premiumización es agnóstica de la categoría y la apertura para convertirse en usuarios de repertorio y no casarse con una categoría nunca ha sido mayor», dijo Sharma. «Hemos mirado a los consumidores y vimos que realmente quieren darse el gusto, en lugar de abusar del alcohol y ahora tenemos propuestas, listas para beber, whisky y ginebra, que están listas para ser lanzadas», destacó.
«Una gran parte de nuestro ciclo de desarrollo fue en el lado de la producción porque ese es el músculo que necesitábamos crear, ya que estamos entrando en un espacio de destilación, que es relativamente nuevo para nosotros. Al ser una empresa que ya vendía cervezas premium y súper premium, estábamos bastante al tanto de la ruta a los canales de mercado, la clasificación de esos canales y socios que nos ayudarán a lanzar estas marcas de la manera correcta», añadió.
Por último, la compañía de licores más grande de la India, United Spirits, aumentó la proporción de ventas comandadas por sus licores de ‘prestigio y superior’ (P&A) de un tercio a dos tercios entre 2013 y 2021.
