“QUIEROLATA”, el movimiento que impulsa el reciclado en lata en Latinoamérica

“QUIEROLATA”, el movimiento que impulsa el reciclado en lata en Latinoamérica para generar conciencia ambiental

Ball, el mayor productor de latas de aluminio reciclable para bebidas del mundo, ha lanzado el movimiento “QUIEROLATA” con el fin de impulsar el reciclaje y el consumo de bebidas enlatadas en Latinoamérica.

En Sudamérica, más del 60% de los brasileños y argentinos consideran o ya consideraron las características sustentables de un envase para comprar sus bebidas. Así lo revela el estudio realizado entre consumidores de varios países por la consultoría  global Metaforce a fin de investigar sus relaciones con los paquetes en el momento de compra y generar conciencia sobre las ventajas de este envase y educar sobre el reciclaje

Las marcas business to business han buscado cada vez más conectarse con ese consumidor y colaborar para su educación ambiental y consumo consciente.

El  movimiento “QUIEROLATA”, lanzado recientemente por Ball, líder mundial en envases de aluminio, busca potenciar la lata como el envase de consumo, más sustentable, ya que es más reciclado del mundo con un 69% de índice de reciclado.

En dicha campaña trabajarán influencers y figuras ligadas al mundo de la sustentabilidad, cuidado del medio ambiente y reciclaje. Los mensajes clave son: un envase que mantiene mejor las propiedades originales de cada bebida es fácil de transportar, conserva la temperatura y es 100%  reciclable infinitamente.

Este movimiento, se inició en 2018 en Brasil bajo el nombre de VADELATA, y gracias al éxito y al engagement generado con el público, Ball quiso expandirlo por el resto de Latinoamérica . Se trata de inculcar un estilo de vida más consciente y un conocimiento profundo sobre los impactos que pueden ser minimizados desde la acción del ser humano.

En Chile, el Cenem (Centro de envases y embalajes de Chile) destaca que la tasa de reciclaje de latas es de un 45% aproximadamente y que las cifras de reciclaje de aluminio giran en torno a las 30.000 toneladas anuales. En Argentina, el número también es positivo  y asciende a un 79% del total de las latas consumidas en el país. Mientras que en Paraguay, el 90% del aluminio se recicla, según estimaciones de Ball.

Sostenible e infinitamente reciclable, el aluminio es uno de los máximos exponentes de la economía circular, un modelo que pretende optimizar los productos a lo largo del todo su ciclo de vida. Además,el reciclaje de este material consume solo el 5% de la electricidad y reduce las emisiones de gases de efecto invernadero en un 95% en comparación con el proceso de producción de aluminio primario.