Molson Coors refuerza sus marcas Above Premium con el objetivo de atraer a nuevos consumidores mayores de 21 años. Peroni mantiene un fuerte impulso, mientras que Blue Moon avanza en su proceso de recuperación gracias a innovaciones y campañas creativas.
Peroni creció un 11% en las últimas 13 semanas y un 20% en el último mes hasta el 31 de agosto, según Circana. Encadena cuatro años de crecimiento y supera a varios referentes europeos en on-premise y off-premise. “Ahora es el momento de acelerar”, señaló Liz Cramton, directora de marketing de Importaciones.
Emily in Paris
Blue Moon, por su parte, muestra mejoras apoyadas en lanzamientos como Blue Moon Extra —la innovación craft más destacada en conveniencia— y el avance de Blue Moon Non-Alc, segunda en su segmento. La marca crece en conveniencia por primera vez en cuatro años y mejora en hostelería. “Con 30 años de trayectoria, estamos decididos a hacer de Blue Moon un icono para la próxima generación”, afirmó Courtney Benedict, vicepresidenta de marketing.
Peroni intensificará alianzas con Giada De Laurentiis, la serie Emily in Paris, el automovilismo y los Juegos de Invierno en Italia. Blue Moon retomará la campaña con Colin Jost, ampliará el ritual de la rodaja de naranja en locales y digital, y relanzará su plataforma culinaria para reforzar su maridaje con comidas picantes.
“En Peroni tenemos el impulso, pero es solo el comienzo”, aseguró la CMO Sofia Colucci. Sobre Blue Moon añadió: “Vamos con todo para hacer de la marca un icono entre los nuevos consumidores”.
