MetalMatters dispara el reciclaje de envases metálicos en el Reino Unido

MetalMatters, iniciativa de Alupro lanzada en 2012, se enfoca en aumentar la tasa de reciclaje de envases metálicos mediante campañas educativas que combinan métodos tradicionales y digitales, adaptadas a distintas regiones y audiencias. Desde folletos y publicidad exterior hasta radio y redes sociales, el programa ha colaborado con 126 autoridades locales, llegando a más de ocho millones de hogares.

Varios consejos locales, como Powys, Cherwell, Leicestershire y Somerset, ya han implementado MetalMatters, obteniendo incrementos significativos en la recogida de metales reciclables y reducciones en la contaminación de materiales.

El éxito del programa demuestra que las campañas de sensibilización, con información clara y educativa, son efectivas para cambiar hábitos y fomentar la economía circular. MetalMatters busca nuevos socios para su calendario 2026, aprovechando el impulso que genera la Responsabilidad Extendida del Productor para aumentar las tasas de reciclaje.

Tom Giddings, director ejecutivo de Alupro, destaca que, sin una comunicación efectiva para fomentar cambios de comportamiento, el Reino Unido podría perder una oportunidad histórica para liderar en reciclaje. A pesar de la reducción de fondos públicos y el aumento de costes operativos, las autoridades locales enfrentan creciente presión para mejorar su desempeño ambiental.

Prevenir la generación de residuos es fundamental, ya que facilita todo el proceso de reciclaje. Para lograrlo, la comunicación con los ciudadanos es esencial.