Reconociendo el crecimiento del mercado de cervezas premium en Tailandia, Chang, la segunda cervecera más grande del país, ha consolidado su presencia con el lanzamiento de su cerveza sin pasteurizar en una innovadora botella de aluminio con tapa a rosca.
En una conferencia de prensa el viernes, Songwit Sritham, vicepresidente primero de ThaiBev y jefe de su negocio de cervezas, destacó que esta cerveza sin pasteurizar, lista para llevar, se alinea con la creciente demanda de bebidas premium en el mercado.
«Como líder en el mercado cervecero comprometido con la innovación continua, estamos seguros de que la ‘Chang Unpasteurised Screw-cap Aluminium Bottle’, con su diseño novedoso y sabor delicioso, mejorará la imagen premium de Chang», afirmó.
El nuevo empaque responde a varios desafíos clave del mercado. Lanzada hace dos años en botella de vidrio, la cerveza sin pasteurizar estaba previamente limitada a restaurantes y hoteles debido a los estrictos requisitos de almacenamiento en cadena de frío.
Investigaciones recientes de consumidores realizadas por Zocial Eye revelaron que el 98% de los encuestados disfrutaron del sabor fresco de la cerveza, el 90% valoraron su empaque premium y el 98% solicitaron canales de distribución ampliados.
El lanzamiento se da en un momento de transformación significativa del mercado. El segmento de cervezas económicas ha disminuido del 10% al 5% en la última década, lo que indica un cambio hacia ofertas más premium. La cerveza sin pasteurizar de Chang ya ha mostrado un crecimiento notable, con ventas que aumentaron casi un 300% en comparación con el año anterior.
Este movimiento resalta el enfoque de la compañía en la sostenibilidad.
Chang ha establecido una alianza con Thai Beverage Can Co Ltd para desarrollar la primera botella de aluminio con tapa a rosca en Tailandia.
El empaque innovador ofrece múltiples beneficios: se puede reutilizar, mantiene los contenidos más fríos que las latas tradicionales y es 100% reciclable.
A partir del 19 de diciembre, la cerveza de 500 ml estará disponible en tiendas 7-Eleven en todo el país. Se espera que la asociación de distribución con el sistema nacional de transporte en frío de 7-Eleven aumente significativamente la accesibilidad. Chang ha asignado un presupuesto de marketing de 100 millones de baht para apoyar el lanzamiento.
«Actualmente, no tenemos planes de exportar debido a desafíos logísticos y la corta vida útil del producto», dijo Songwit, añadiendo que se podrían considerar exportaciones si se encuentran soluciones viables para mantener la calidad del producto y gestionar los costos.
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