Molson Coors ha anunciado que tomará una participación mayoritaria en ZOA, la marca de bebidas energéticas saludables cofundada por Dwayne «The Rock» Johnson, Dany Garcia, Dave Rienzi y John Shulman.
Dado que el segmento de bebidas energéticas más saludables ha impulsado el 100% del crecimiento de la categoría en lo que va del año, esta medida refleja la creencia de Molson Coors en el potencial de crecimiento de ZOA. Además, sigue a un período de iniciativas fundamentales, como el nuevo envase enlatado, una nueva identidad visual y la primera campaña de marketing nacional de ZOA, que incluye a la cofundadora de alto perfil, Dwayne «The Rock» Johnson.
La medida permite a Molson Coors liderar el marketing, ventas al por menor y ventas directas al consumidor de ZOA, lo que, según la directora comercial Michelle St. Jacques, posiciona a ZOA y su portafolio para un crecimiento futuro.
Un factor que refuerza la confianza de Molson Coors son las tasas de recompra de ZOA, que alcanzan el 50%, y su capacidad para atraer nuevos consumidores al mercado de las bebidas energéticas, con un 30% de los compradores de ZOA siendo nuevos en este espacio. El negocio directo al consumidor de la marca también es un motor importante de ventas y visibilidad, incluido su puesto como una de las diez principales marcas de bebidas energéticas en Amazon.
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