Cano Water, la marca de agua enlatada del Reino Unido ha realizado una original acción de marketing y concienciación medioambiental. Ha repartido el diario Pollution Express, un periódico del futuro, fechado en 2050 en la que se explica la cruda realidad que le espera a UK si no se aborda con urgencia la contaminación por plástico.
El leit motive de Pollution Express destaca que «Inglaterra es oficialmente una nación de plástico,» junto a imágenes generadas por IA que muestran las icónicas calles de Londres cubiertas de contaminación plástica.
En un año lleno de informes de salud sobre los impactos a largo plazo de los microplásticos, iniciativas de reciclaje poco efectivas y cifras récord de desechos plásticos, 2024 —con un estimado de 220 millones de toneladas de desechos plásticos creados solo este año— Cano Water considera que es el momento de hacer algo
Desde horóscopos hasta artículos, un anuncio de «Se busca ayuda» e incluso una columna de «Consejos sentimentales», el Pollution Express ofrece una visión humorística pero aleccionadora de cómo el consumo continuado de plástico de un solo uso afectará nuestra forma de vida, si no cambiamos a alternativas sostenibles.
Fundada en 2015, Cano Water tiene la misión de salvar mil millones de botellas de plástico de los vertederos para 2030, y de educar al público británico sobre la importancia del reciclaje y de elegir alternativas sostenibles en el camino.
Cano Water asegura que para 2050, nuestros océanos podrían contener más plástico que peces, una realidad contundente que investigaciones alarmantes han puesto de relieve. Este sombrío pronóstico sirve como catalizador para situar el periódico en ese año crucial, subrayando la necesidad urgente de tomar medidas inmediatas para prevenir esta catástrofe ambiental.
A través de una serie de campañas de concienciación, la marca se ha posicionado a la vanguardia de la lucha del Reino Unido contra los desechos plásticos, mientras desafía a otras marcas a tomar más medidas y responsabilidad por su consumo de plástico. El equipo de Cano Water siempre busca formas de avanzar hacia una mayor sostenibilidad: en 2024, logró una meta comercial de larga data al trasladar su cumplimiento de agua al Reino Unido, reduciendo la huella de carbono de la empresa a la mitad.
Josh White, cofundador y CEO de Cano Water, ha asegurado que: «estamos tomando una postura contra la contaminación por plástico al mostrarles a los ciudadanos de Londres cómo se verán sus queridas ciudades si no se toma en serio el desperdicio de plástico. Parte de este proceso es alentar al público a reflexionar sobre su dependencia del plástico de un solo uso y cómo sus hábitos están dañando al planeta”
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