Cada verano, miles de aficionados a la música acuden al tour del festival Męskie Granie de Polonia. Iniciado hace 15 años por la marca Żywiec, el evento recorre varias ciudades importantes, comenzando en la ciudad natal de la cervecería.
Męskie Granie reúne a artistas principales y talentos emergentes de la escena musical polaca. La colaboración entre artistas y géneros es lo que importa. Cada año, una ‘orquesta’ de los mejores intérpretes crea un nuevo himno que inevitablemente se convierte en un éxito nacional.
Este año, la cerveza Żywiec aparecerá en una colección especial de latas con imágenes de artistas musicales asociados con el festival, creadas por un conocido artista contemporáneo, Andrzej Pagowski, celebrado por su estilo gráfico único.
Como explicó Ewa Stefanowicz, gerente de marca de Żywiec: «La marca Żywiec ha sido patrocinadora de la cultura polaca durante años. Colaboramos no solo con músicos, sino también con diseñadores de artes visuales».
«En este aniversario especial de Męskie Granie, estamos felices de haber podido invitar a Andrzej Pągowski a trabajar con nosotros. Sus diseños se ajustan perfectamente al papel formador de la cultura de la marca Żywiec. Esto nos acercará aún más a los consumidores, no solo en el festival, sino también en el estante de las tiendas de todo el país».
El proyecto involucró una cooperación tripartita entre Canpack, Żywiec y la Agencia Artegence, autora del concepto. Las latas fueron producidas por Canpack utilizando la tecnología Quadromix de la empresa, que permite imprimir cuatro diseños diferentes en una sola corrida de producción.
Michał Schilbach, gerente de marketing global de Canpack, agregó: «La estrecha colaboración fue clave en este proyecto. Al involucrarnos en la etapa inicial del concepto, pudimos apoyar el proceso creativo desde el lado de la tecnología de impresión, así como aprovechar nuestras capacidades avanzadas de prueba, garantizando una ejecución de primer nivel. El resultado es una colección única de latas que cuentan la historia de la marca con un verdadero impacto creativo».
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