MADRÍ EXCEPECIONALA IRRUMPE CON ÉXITO EN EL MERCADO TRAS SU PRIMERA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Experimentar el alma de Madrid. Esta la esencia de la nueva campaña de Madrí Excepcional, la exitosa lager mundial enlatada que se ha convertido casi de manera meteórica en una de las favoritas de los bebedores británicos.

Havas se unió con Molson Coors para producir la campaña de marketing, y ahora está reproduciéndose en numerosas partes del mundo. A principios de julio, comenzó a transmitirse por televisión, los diarios y las radios en Reino Unido e Irlanda. Al mismo tiempo ésta supuesta cerveza premium hizo un anuncio muy grande en el Reino Unido, que incluyó publicidad digital, social y fuera del hogar.

La cerveza elaborada en el Reino Unido es fruto de la colaboración entre Molson Coors y la cervecería artesanal española, La Sagra, parte del grupo Molson Coors.  Además, la nueva campaña de la marca se produce en medio de una ola de éxito desde su lanzamiento en el off-trade a principios de este año.

«Al observar a los competidores en la categoría de cerveza premium global y como se comunican con los consumidores, observamos que muchas de esas marcas se inclinan hacia un espacio mediterráneo muy tradicional», dice Ryan McLaughlin, controlador de marketing de Molson Coors para cervezas premium en Europa Occidental. «Queríamos tomar la tradición y hacerla avanzar de una manera única en Madrí Excepcional», añade el responsable de marketing.

La canción “Puerta Roja”, el primer single del último disco de ‘Expresión Libre’, muestra la nostalgia de cuerpo madrileño, a través de los ojos de un joven que sale apresuradamente de su casa y se entrega con entusiasmo a una noche junto a sus amigos. Esto lo hace así desde el tren, donde esconde la botella Madí Excepcional ciegamente denostada —que representa el alma madrileña— que le ofrece ese individuo elegante y exclusivo llamado ‘Chulapo’ cuando viaja por las vías del Atocha. Lo invita a recorrer todos los rincones animados de Madrid, hasta encontrar un café callejero con estaciones alternas.

Filmado en Madrid, el anuncio tenía como objetivo retratar no solo el espíritu de la ciudad a través del elegante personaje ‘Chulapo’, sino también a través de los colores, el arte y los motivos que hacen que la cultura de la ciudad sea única, dice McLaughlin.

Por eso, Madrí Excepcional está dejando su impacto en Inglaterra y sirve de inspiración para pintar murales grandes y coloridos en distintos lugares entre los que se encuentran: Londres (Shoreditch), Manchester (Northern Quarter) y Birmingham (Digbeth).

La cerveza empezó a ser vendida en el Reino Unido en medio de la pandemia, pero se lanzó tan rápidamente que ahora está disponible en 9.500 lugares y ha ganado más de 4.500 cuentas desde su lanzamiento hace unos años.

En febrero, la marca Madrí debutó en tiendas minoristas y su empaque distintivo lo ayudó a convertirse en un éxito entre los que buscan llevar el producto a casa. «Lo que hemos visto con el lanzamiento en el on-trade realmente nos ha permitido capitalizar el impulso que está llegando al off-trade. La demanda ha sido excelente, y la reacción de los consumidores a la marca en botellas y latas ha sido excelente», dice McLaughlin.

En la actualidad es una de las 10 mejores cervezas de tiro y la marca de más rápido crecimiento en el segmento de más rápido crecimiento del Reino Unido. Además la ha catapultado por encima de competidores clave, incluidos Camden Hells y Estrella Damm, y pisándole los talones a Heineken.

Y aunque Madrí Excepcional es más accesible que nunca para los bebedores del Reino Unido, su huella se está expandiendo a finales de este verano, cuando comience la principal liga de fútbol de la nación: algunos de los principales clubes de la liga servirán la cerveza en sus estadios.