MOLSON COORS VENDE SU CERVECERÍA DE SAN DIEGO A KING&CONVICTS BREWING

Molson Coors Beverage Company dijo hoy que detendrá la producción de su marca Saint Archer y venderá su cervecería y taberna con sede en San Diego a Kings & Convicts Brewing Co., propietaria de la marca Ballast Point. 

Como parte del acuerdo, Kings & Convicts se hará cargo de la cervecería Miramar con capacidad para 100 000 barriles de Saint Archer y la taberna contigua, así como su taberna de 1200 pies cuadrados en Leucadia, California. Kings & Convicts, con sede en San Diego y Highwood, Ill., planea retener a los miembros del equipo de operaciones y venta minorista en ambas ubicaciones.

Los términos no fueron revelados.

Molson Coors conservará los derechos de la marca Saint Archer, aunque dejará de empaquetar y distribuir sus marcas con efecto inmediato.

 

“El equipo de Saint Archer ha construido una marca distintiva que tiene seguidores muy leales en el sur de California. Desafortunadamente, el negocio en general ha tenido problemas para crecer a pesar de invertir recursos significativos detrás de su producción y comercialización”, dice Paul Verdu, vicepresidente de Tenth & Blake, la división de artesanía de Molson Coors en EE. UU. “Mantendremos la propiedad de la marca Saint Archer mientras determinamos el mejor plan a largo plazo y nos mantendremos enfocados en hacer crecer nuestras cervecerías regionales que continúan superando a los competidores del mercado local”.

Saint Archer fue fundada en 2013 y adquirida en 2015 por Molson Coors .

Si bien Molson Coors invirtió importantes recursos en los esfuerzos de producción y comercialización de Saint Archer, incluida la expansión de la marca más allá de su estado de origen y el lanzamiento a nivel nacional de una cerveza rubia ligera llamada Saint Archer Gold, la cervecería se vio sometida a una presión significativa en medio de la pandemia en un mercado artesanal en declive en San Diego. dice Verdú.

 

«Tratamos de hacer todo lo que pudimos para mantener la marca en funcionamiento, pero no era económicamente viable continuar operando», dice Verdu. «Eso no es un reflejo de cuán grandiosa es la cerveza Saint Archer, o la pasión o los esfuerzos de nuestro equipo en California. La cerveza es increíble, la marca es increíble, pero simplemente se vio enfrentada a una serie de desafíos que no estábamos». no es capaz de vencer».

 

Los cierres de tabernas, bares y restaurantes en el mercado de California provocados por la pandemia afectaron particularmente a Saint Archer, dice. Además de eso, la gran apuesta de la marca, Saint Archer Gold, que estaba dirigida a consumidores preocupados por la salud y el bienestar, se lanzó contra la pandemia, restringiendo su capacidad para crear conciencia entre los consumidores con eventos, festivales y otras oportunidades de muestreo. .

Molson Coors dejó de lado Saint Archer Gold en julio de 2020.

«Amamos esta marca y las personas que trabajaron en ella vertieron su sangre, sudor y lágrimas en ella, lo que hace que esto sea aún más difícil de digerir», dice Verdu.

 

La venta, dice, permitirá a Tenth & Blake redirigir recursos a sus otros socios artesanales, a los que les está yendo mejor. Las otras marcas artesanales estadounidenses de Molson Coors, incluidas Hop Valley Brewing, Terrapin Beer Co., Revolver Brewing y Atwater Brewery, registraron un crecimiento durante el tercer trimestre, dice Verdu. Y a pesar de una serie de años desafiantes, Leinenkugel’s en 2021 detuvo las caídas y está listo para crecer en 2022.

 

«Tenth & Blake sigue comprometido con la construcción de nuestro negocio artesanal», dice Verdu. «Tenemos una cartera saludable de marcas artesanales regionales, encabezada por Leinenkugel’s, que está al borde de un cambio histórico. Estamos enfocados en el año 2 de nuestra expansión nacional de Hop Valley y acelerando el crecimiento de Terrapin, Revolver y Atwater en los mercados regionales. .»