Por primera vez en 50 años, Campbell’s se atreve a cambiar su imagen. Y este atrevimiento debe obedecer a algo. A pesar del aumento en el consumo durante las medidas de confinamiento del pasado año debido a la pandemia, parece que este año no ha comenzado con tan buen pie. Y esto es de esperarse debido al aumento de los costes de la cadena de suministro y la inflación.
Por lo tanto, las estrategias deben cambiar y captar nuevos mercados. “Hemos emprendido un viaje para reimaginar esta marca icónica y atraer a las nuevas generaciones de consumidores, que cocinan en casa más que nunca, sin dejar de honrar nuestra rica historia», señaló Linda Lee, directora de marketing de Comidas y Bebidas de Campbell Soup Company.
El cambio ha sido conservador, teniendo en cuenta que en 50 años el diseño de Andy Warhol ha convertido en obra de arte unas latas de sopa. Se mantiene la letra cursiva de «Campbell’s», que está basada en la firma del fundador, Joseph Campbell, pero se ha eliminado la silueta y se ha modernizado el tipo de letra que indica el sabor de la sopa en cuestión. También veremos nuevas fotografías para reflejar los ingredientes de cada producto de Campbell.
Para aprovechar su legado de artistas inspiradores, Campbell’s se asoció con la artista Sophia Chang, “cuya obra de arte multimedia da un giro a los estilos artísticos estadounidenses clásicos a través de su narración visual única”, según señala su comunicado de prensa.
Campbell’s se sumerge así en el mundo del arte digital y lanza su primer token no fungible (NFT). “La colección de 100 obras de arte NFT autenticadas de Campbell tituladas ‘AmeriCANa – SOPHIA CHANG X CAMPBELL’S’ fue creada por la célebre artista e ilustradora de estilo urbano, Sophia Chang, y estará disponible exclusivamente para su compra a través del líder en cultura del descenso, NTWRK”
“Algunas de las obras de arte pop más famosas jamás creadas se inspiraron en la lata roja y blanca de Campbell: el diseño es un elemento básico del pasillo de la tienda de comestibles tanto como lo es la cultura estadounidense”, señaló la artista. “Como narradora visual, siempre busco nuevas formas de expresar la creatividad. Quería protagonizar la etiqueta amada con palabras clave que se conectan con la marca para mí, al tiempo que incluía un elemento fotorrealista de la etiqueta fresca para celebrar el nuevo diseño «.
Todos los ingresos de la venta de los NFT beneficiarán a Feeding America. Además, como parte del compromiso de Campbell con la sostenibilidad, la marca trabajará con NTWRK y Aerial para compensar la huella de carbono del NFT.
