В честь Международного женского дня и Месяца женской истории компания United Breweries Limited of India, входящая в состав компании Heineken, совместно с Canpack выпустила специальную ограниченную серию пива.
Новый премиальный лагер, названный Queenfisher, дополняет самый продаваемый бренд компании Kingfisher. По словам Викрама Бахла, CMO компании United Breweries Limited, Queenfisher — это полностью женский проект, который «Все началось с того, что компания решила отметить сотрудников-женщин, но переросло в более масштабную концепцию и кампанию». стать «Дань уважения несокрушимой силе женской дружбы».
С хмелевым ароматом, фруктовым вкусом и мягкой горечью Queenfisher рассчитан на женскую аудиторию. Цель — изменить традиционные представления о гендерных ролях, продемонстрировав, что женщины могут наслаждаться пивом так же, как и их коллеги-мужчины.
Раньше бренд Kingfisher в Индии ассоциировался с календарем, в котором были изображены гламурные женщины-модели. Новая кампания стремится противостоять этому наследию, предлагая другой формат, в котором представлены фотоистории женщин, работающих вместе над преодолением личных и социальных проблем. Викрам Бахл объясняет, что эта ограниченная серия является частью «фокуса компании на повышении потребительского опыта за счет премиализации» и привлечения «более широкой потребительской базы, которая делает категорию более захватывающей и яркой».
Красочные банки Queenfisher, произведенные компанией Canpack India, воплощают славное чувство братства и единения. Силуэты различных женских фигур на роскошном пурпурном фоне танцуют вокруг культовой птицы бренда, коронованной в виде «Королева хороших времен». Анооп Кападиа, руководитель отдела продаж Canpack India, сказал: «Мы гордимся тем, что являемся частью этого важного проекта. Мы верим в то, что производим банки, которые меняют мир к лучшему. Эти банки — гораздо больше, чем просто привлекательная упаковка для отличного пива. Они помогают создать ощущение расширения прав и возможностей и солидарности среди женщин по всей Индии».
