Крепкий зельцер — напиток, который пользуется популярностью у миллениалов в США и Великобритании. Это подтверждается последними данными. Он изготавливается на основе натуральной газированной воды, в которую добавляется натуральный ферментированный фруктовый настой, и имеет низкое содержание алкоголя. Согласно отчету «Крепкие сельтерские напитки» за 2019 год, подготовленному компанией IWSR Drinks Market Analysis, стоимость этой категории в США оценивается примерно в 2,1 миллиарда долларов (1,731 миллиарда евро).
«Успех этого бренда с момента его запуска был просто невероятным. Я работаю в пивном бизнесе около 20 лет, и это лучший запуск бренда, который я когда-либо видел», — говорит Дэвис, менеджер по продажам в сети на предприятии Molson Coors Beverage Company.
В Техасе, где в первую неделю его доля достигла 20, Topo Chico Hard Seltzer, который Molson Coors производит, распространяет и продает в рамках лицензионного соглашения с The Coca-Cola Company, сохраняет динамику, набрав 9 долей в этом году за неделю, закончившуюся 5 декабря, согласно данным многочисленных торговых точек IRI и магазинов бытовой химии.
«В Техасе сельтерская — это большой культовый продукт. Как только потребители узнали о Topo Chico Hard Seltzer, начался ажиотаж, — говорит Джилл Ньюман, директор по брендингу и импорту компании Andrews Distributing в Форт-Уэрте. «У нас были розничные торговцы, которые выставляли несколько дисплеев на пол, несколько паллет на один счет. И во многих случаях нам пришлось ограничить количество заказов в летний период, чтобы обеспечить всех наших клиентов достаточными запасами», — добавляет он.
В Колорадо она набрала 5,6 доли, в Оклахоме — 4,4. Поделиться. В гиперконкурентном Чикаго его доля составила 3,6. В национальном масштабе его доля составляет 2, несмотря на то, что он доступен менее чем в трети страны.
Основываясь на первых результатах, компания Molson Coors считает, что она может войти в тройку лидеров по производству крепких сельтерских напитков. Кроме того, Topo Chico Hard Seltzer старается отличаться от своих конкурентов с помощью характерного маркетинга с уникальными вкусами, такими как клубничная гуава и экзотический ананас, говорит Бремеркамп. «Это вызвало положительную реакцию потребителей в социальных сетях, даже на тех рынках, где люди не знакомы с минеральной водой. Люди хотят вкуса и аромата, и Topo Chico Hard Seltzer предлагает это», — добавляет он.
В связи с предстоящим запуском на остальной территории США, Topo Chico Hard Seltzer был очень занят. Кроме того, компания рассматривает возможность запуска новых сортов, включая сорт «Маргарита» в 2022 году, а следующим летом она также выйдет на рынок Канады.
