RECAP благодаря своей кампании Metalmatters увеличивает объем переработки отходов в районе на 30%.

Работа RECAP с кампанией Metalmatters дала положительный результат — почти на 30% увеличился объем вторичной переработки. Источники кампании утверждают, что первоначальный анализ показал, что показатели сбора металла увеличились на 14,4% (на 23,7% увеличилось количество собранных для переработки алюминиевых контейнеров и на 6,2% — стальных банок). Кампания привела к существенной экономии средств и получению прибыли. По данным RECAP, затраты на захоронение отходов составили 58 112 фунтов стерлингов, исходя из средней стоимости 120 фунтов стерлингов за тонну. Кроме того, увеличение объема переработки алюминия и стали обеспечило дополнительную стоимость перепродажи в размере £294 629 (алюминий оценивается в £800 за тонну, а сталь — в £100 за тонну). Одним словом, кампания окупилась всего за четыре недели.

Успех программы демонстрирует эффективность хорошо сбалансированной коммуникационной стратегии, использующей как традиционные, так и цифровые медиа-каналы. По словам менеджеров кампании, благодаря активному обращению непосредственно к жителям, кампания достигла широкого охвата, что привело к значительным экологическим и финансовым выгодам.

Том Гиддингс, исполнительный директор компании Alupro, организатора MetalMatters, сказал: «С момента запуска инициативы MetalMatters в 2012 году мы сотрудничали со 128 местными органами власти по всей Великобритании, делясь позитивными идеями утилизации, помогая просвещать более восьми миллионов жителей и оказывая значительное влияние на окружающую среду.

«MetalMatters», финансируемая индустрией металлической упаковки, рассказывает домохозяйствам о преимуществах металлической упаковки и побуждает их к переработке. Разработанная для поддержки схем переработки на обочине, программа MetalMatters может быть реализована местными властями в регионе, в рамках раунда сбора или с помощью демографического таргетинга.

«Предоставляя специальные образовательные материалы и четкие рекомендации по переработке, эта инициатива способствует лучшему пониманию экологических и экономических преимуществ вторичной переработки металлической упаковки. Она подчеркивает эффективность хорошо продуманных и информативных кампаний в изменении поведения и содействии экологической стабильности».

Расположенные в Восточной Англии, графства Кембриджшир и Питерборо могут похвастаться прекрасными пейзажами, обширными болотами, очаровательными кафедральными соборами и оживленными городами. Этот регион является весьма привлекательным местом как для туристов, так и для жителей и предпринимателей.

С 1999 года управление отходами осуществляется коллективно под вывеской RECAP (Cambridgeshire and Peterborough Waste Partnership).

Объединяя семь местных органов власти: Городской совет Кембриджа, Совет графства Кембриджшир, Совет района Восточный Кембриджшир, Совет района Фенланд, Совет района Хантингдон, Совет района Южный Кембриджшир и Совет города Питерборо, RECAP стремится улучшить практику управления отходами и продвигать передовой опыт переработки отходов по всему региону.

Работая вместе над сокращением отходов, развитием инфраструктуры и выявлением экологически ответственных способов удовлетворения потребностей местных сообществ, партнерство включает в себя несколько проектов для ускорения прогресса, в том числе Recyclable Summer Challenge, Wear it Love it Share it и Love Food Hate Waste. В мае 2023 г. партнерство совместно с компанией Alupro запустило MetalMatters — образовательную инициативу, специально разработанную для повышения уровня утилизации на обочинах и увеличения объемов сбора металлической упаковки.

При бюджете всего в 37 000 фунтов стерлингов и необходимости охватить 372 000 домохозяйств по всему региону, инициатива использовала различные коммуникационные тактики для привлечения общественности и поощрения привычки к переработке отходов.

Наряду с серией рекламных объявлений на местных автобусах и радиостанциях, была проведена активная кампания в социальных сетях, которая включала интерактивный анимированный ролик и набор вспомогательных графических материалов. Материалы были направлены на информирование жителей о том, какие металлические упаковки могут быть переработаны в ходе сбора мусора на обочине, а также содержали ссылки на дополнительную информацию на сайте RECAP.

Чтобы поддержать кампанию и вызвать дополнительный энтузиазм, компания TATA Steel, один из финансовых партнеров MetalMatters, организовала серию специальных семинаров по переработке отходов в местных школах по всему региону.