Molson Coors запустила амбициозную кампанию к новому сезону студенческого и профессионального футбола в США, сосредоточив внимание на двух своих флагманских брендах: Coors Light и Miller Lite. Стратегия сочетает в себе новые альянсы, телевизионное спонсорство, тематическую упаковку и розыгрыши, чтобы привлечь поклонников старше 21 года.
Кампания Molson Coors ориентирована на аудиторию в Соединенных Штатах и сосредоточена как на NFL (профессиональной лиге), так и на NCAA (студенческом футболе).
Coors Light расширяет свое присутствие в студенческом футболе, заключив более 40 соглашений с командами, укрепив связи с ESPN College GameDay и выпустив упаковки специального издания с изображением программы. Бренд предложит VIP-впечатления, такие как доступ за кулисы и билеты на матчи, посредством розыгрышей, связанных с QR-кодами на упаковках. Также в сотрудничестве с American Needle будет продаваться одежда в стиле ретро.
В свою очередь, Miller Lite отмечает полувековой юбилей в качестве «пива футбола» кампанией, которая включает 18 альянсов с профессиональными командами и тесное сотрудничество с ESPN Fantasy Football, самой популярной игровой платформой в своей категории. Кроме того, компания станет официальным спонсором Fantasy Draft Experience и конкурса “Pigskin Pick’em Challenge”, где участники будут соревноваться за призы на сумму до 10 000 долларов.
Пиво, которое запустило свою первую крупную национальную кампанию в 1975 году, представляет юбилейную упаковку, посвященную 50-летию, в различных форматах, в сопровождении рекламных акций в точках продаж, которые включают розыгрыши билетов на матчи с помощью QR-кодов.
По словам директора по маркетингу Софии Колуччи, оба бренда стремятся установить связь с болельщиками во все моменты сезона.
