Molson Coors укрепляет свое присутствие в барах и ресторанах, чтобы наладить контакт с потребителями и поколением Z

Molson Coors расширяет свое присутствие в канале on-premise (бары и рестораны), чтобы создать значимый опыт для потребителей и укрепить свои бренды. По словам Нельса Ларсена, вице-президента по национальным счетам, этот канал не только укрепляет бренд, но и объединяет людей в важные моменты их жизни, такие как праздники или спортивные мероприятия.

Компания расширила свой портфель такими напитками, как Fever Tree, премиальный миксер, который сочетается с любым дистиллятом и позволил почти удвоить количество партнерских отношений с сетями баров и ресторанов. Эта стратегия также открывает новые возможности для ее пива премиум-класса, такого как Peroni и Blue Moon, в отелях, курортах и ресторанах высокого класса.

Molson Coors увеличила на 30 % свою команду, занимающуюся on-premise, по сравнению с прошлым годом, что отражает важность создания уникального опыта для клиентов. Цель также состоит в том, чтобы привлечь потребителей из поколения Z старше 21 года, которые ищут новые и «инстаграмные» впечатления. Примером является коктейль из Blue Moon с водкой, пюре из манго и лимонадом, который принес как узнаваемость бренда, так и выгоду розничным партнерам.

Кроме того, компания использует технологии для улучшения потребительского опыта, такие как приложение Line Leap, которое позволяет пропускать очереди и делать предварительные заказы, предлагая специальные акции на мероприятиях с такими брендами, как Coors Banquet.

Несмотря на инновации, Molson Coors продолжает делать ставку на разливное пиво, которое считается незаменимым из-за его вкуса и свежести. Такие бренды, как Miller Lite, Coors Light и Coors Banquet, лидируют на рынке on-premise, с постоянным ростом доли в канале, по данным Nielsen IQ. Компания сочетает эти сильные бренды с местными стратегиями, спортивными альянсами и визуальными ресурсами, чтобы привлечь больше потребителей и укрепить бизнес во всей цепочке.

Сосредоточение внимания на on-premise позволяет Molson Coors налаживать подлинную связь с потребителями, создавать возможности для продаж для дистрибьюторов и партнеров, а также укреплять свое лидерство в секторе.