Molson Coors укрепляет свои бренды Above Premium, чтобы привлечь новых потребителей старше 21 года. Peroni сохраняет сильный импульс, в то время как Blue Moon продвигается в процессе восстановления благодаря инновациям и креативным кампаниям.
По данным Circana, Peroni вырос на 11% за последние 13 недель и на 20% за последний месяц до 31 августа. Он демонстрирует рост в течение четырех лет и превосходит несколько европейских лидеров в сегментах on-premise и off-premise. «Сейчас самое время ускориться» , — отметила Лиз Крэмтон, директор по маркетингу импорта.
Эмили в Париже
Blue Moon, со своей стороны, демонстрирует улучшения, подкрепленные такими запусками, как Blue Moon Extra — самая выдающаяся крафтовая инновация в сфере удобства, — и продвижением Blue Moon Non-Alc, второго в своем сегменте. Бренд растет в сфере удобства впервые за четыре года и улучшается в сфере гостеприимства. «Имея 30-летний опыт, мы полны решимости сделать Blue Moon иконой для следующего поколения», — заявила Кортни Бенедикт, вице-президент по маркетингу.
Peroni активизирует партнерские отношения с Джадой Де Лаурентис, сериалом Эмили в Париже, автоспортом и Зимними играми в Италии. Blue Moon возобновит кампанию с Колином Жостом, расширит ритуал с долькой апельсина в заведениях и в цифровом формате, а также перезапустит свою кулинарную платформу, чтобы усилить сочетание с острой пищей.
«У Peroni есть импульс, но это только начало», — заверила директор по маркетингу София Колуччи. О Blue Moon она добавила: «Мы сделаем все возможное, чтобы сделать бренд иконой среди новых потребителей».
