Molson Coors подчеркнула роль, которую ее пиво сыграло в культуре американского футбола в Соединенных Штатах, с рекламными кампаниями, восходящими к середине XX века, которые укрепили связь между потреблением пива и профессиональными и университетскими матчами.
В пятидесятые годы Miller High Life запустила телевизионную рекламу с лозунгом «Taste the High Life» , представляя свою культовую «Girl in the Moon» в знакомых сценах с футбольными болельщиками. Десятилетия спустя, в восьмидесятые годы, Miller Lite популяризировала кампанию «Tastes Great, Less Filling!» , в которой спортсмены обсуждали качества легкого пива, превратив футбол в неотъемлемую часть своей идентичности бренда.
В то же время Coors также сделала ставку на спорт, с рекламой, в которой ее пиво представлялось как необходимое на встречах болельщиков. В девяностые и 2000-е годы Coors Light включила элементы футбола в банки и бутылки и даже выпустила дизайны с формами, вдохновленными мячами.
В настоящее время бренды Molson Coors поддерживают многочисленные альянсы с профессиональными и университетскими командами, а также тематическую упаковку и соглашения со спортивными СМИ, укрепляя историческую связь между пивом и американским футболом, которая остается в силе.
