Molson Coors Beverage Company заявила сегодня, что прекратит производство своего бренда Saint Archer и продаст свою пивоварню и таверну в Сан-Диего компании Kings & Convicts Brewing Co, владельцу бренда Ballast Point.
В рамках сделки Kings & Convicts приобретет пивоварню Saint Archer Miramar мощностью 100 000 баррелей и прилегающую к ней таверну, а также таверну площадью 1200 квадратных футов в Лейкадии, Калифорния. Компания Kings & Convicts, расположенная в Сан-Диего и Хайвуде, штат Иллинойс, планирует сохранить членов операционной и розничной команды в обеих точках.
Условия не разглашаются.
Molson Coors сохранит права на бренд Saint Archer, но немедленно прекратит упаковку и распространение своих брендов.
«Команда Saint Archer создала отличительный бренд, который имеет очень лояльную аудиторию в Южной Калифорнии. К сожалению, общий бизнес с трудом растет, несмотря на то, что в его производство и маркетинг вкладываются значительные ресурсы», — говорит Пол Верду, вице-президент Tenth & Blake, американского ремесленного подразделения Molson Coors. «Мы сохраним право собственности на бренд Saint Archer, пока мы определяем наилучший долгосрочный план и по-прежнему сосредоточены на развитии наших региональных пивоварен, которые продолжают опережать конкурентов на местном рынке.
Компания Saint Archer была основана в 2013 году и приобретена в 2015 году компанией Molson Coors.
Хотя Molson Coors инвестировала значительные ресурсы в производство и маркетинговые усилия Saint Archer, включая расширение бренда за пределы родного штата и национальный запуск светлого пива Saint Archer Gold, пивоварня оказалась под значительным давлением в условиях пандемии на сокращающемся рынке ремесленного пива в Сан-Диего. говорит Верду.
«Мы пытались сделать все возможное, чтобы сохранить бренд, но продолжать работу было экономически нецелесообразно», — говорит Верду. «Это не отражение того, насколько замечательным является пиво Saint Archer, или страсти, или усилий нашей команды в Калифорнии. Пиво потрясающее, бренд потрясающий, но он просто столкнулся с рядом проблем, которых не было у нас». не в состоянии победить.
По его словам, закрытие таверн, баров и ресторанов на калифорнийском рынке, вызванное пандемией, особенно сильно ударило по Saint Archer. Кроме того, большая ставка бренда, Saint Archer Gold, ориентированная на потребителей, заботящихся о здоровье и хорошем самочувствии, была брошена на борьбу с пандемией, что ограничило его возможности по повышению осведомленности потребителей с помощью мероприятий, фестивалей и других возможностей сэмплинга …..
Компания Molson Coors прекратила выпуск Saint Archer Gold в июле 2020 года.
«Мы любим этот бренд, и люди, которые работали над ним, влили в него свою кровь, пот и слезы, поэтому это еще труднее переварить», — говорит Верду.
По его словам, продажа позволит Tenth & Blake перенаправить ресурсы на других своих партнеров-ремесленников, дела которых идут лучше. По словам Верду, в третьем квартале наблюдался рост других американских ремесленных брендов компании Molson Coors, включая Hop Valley Brewing, Terrapin Beer Co, Revolver Brewing и Atwater Brewery. Несмотря на ряд сложных лет, Leinenkugel’s в 2021 году сдержала падение и нацелена на рост в 2022 году.
«Tenth & Blake по-прежнему стремится развивать наш ремесленный бизнес, — говорит Верду. «У нас есть здоровый портфель региональных ремесленных брендов, во главе с Leinenkugel’s, который находится на пороге исторического поворота. Мы сосредоточены на втором году нашей национальной экспансии Hop Valley и ускорении роста Terrapin, Revolver и Atwater на региональных рынках. .»
