С момента запуска в Великобритании в 2020 году пиво Madrí Excepcional стремится подчеркнуть свою отличительную сущность. Этот лагер в испанском стиле, разработанный в сотрудничестве с испанской пивоварней La Sagra, с самого начала был идентифицирован с девизом «Душа Мадрида» и логотипом с изображением чулапо, традиционного мадридского персонажа, известного своей элегантностью и непринужденным характером.
С четким повествованием и подходом, адаптированным к современному потребителю, бренд недавно запустил новую маркетинговую кампанию в Великобритании и Канаде, где он дебютировал в 2024 году. Софи Митчелл, директор по маркетингу в Великобритании, утверждает, что новые рекламные ролики разрушают обычные стереотипы отрасли и отражают современную энергию испанской столицы. С момента своего рождения Madrí Excepcional стремится предложить дифференцированный опыт, включая требование, чтобы его подавали в бокале типа чаши, разработанном специально для этого.
Результаты подтверждают его стратегию: в настоящее время он занимает четвертое место по общим продажам лагера в Великобритании и второе место в категории международных лагеров, согласно данным Circana и CGA на конец 14 июня. Кроме того, он зафиксировал ежегодный рост на 8,2% как в сфере гостеприимства, так и в розничной торговле. В Канаде его прогресс был заметным в заведениях, благодаря стратегическому подходу, который приоритезировал этот канал.
Новая рекламная кампания направлена на то, чтобы воплотить в жизнь концепцию «Душа Мадрида», показывая видео, которое объединяет традиции и современность на вечеринке на мадридской крыше под ритмы фламенко с современными нотками. В Великобритании в аудиовизуальном произведении принимает участие Mëstiza, дуэт диджеев, который переосмысливает фламенко со звуками XXI века, укрепляя связь с культурной идентичностью бренда.
Несмотря на молодость, Madrí Excepcional продолжает расширять свое присутствие на таких рынках, как Испания, Ирландия, Болгария и Румыния. В Великобритании недавно была запущена Madrí Excepcional Zero, его безалкогольная версия, которая была положительно воспринята как в магазинах, так и в барах. В свою очередь, его культовый бокал был переработан, чтобы укрепить его премиальный имидж. В Канаде приоритетом является укрепление своего присутствия в барах и расширение в розничный канал, включив стеклянные бутылки в ассортимент своей продукции.
