Компания Molson Coors усиливает инвестиции в развитие своих брендов Above Premium в пиве и безалкогольных напитках, уделяя особое внимание расширению их присутствия и повышению значимости. Компания также расширяет свою команду для развития безалкогольного сегмента в США.
Два флагманских бренда пива премиум-класса — Peroni Nastro Azzurro и Blue Moon. Кортни Бенедикт, вице-президент по маркетингу, подчеркивает, что главное — предложить уникальный и последовательный опыт для каждого бренда.
Peroni обновила упаковку, обеспечила лучшие поставки и увеличила продажи: за последние 13 недель они выросли на 5%, а за последний месяц — более чем на 22%. Тем не менее, только 40 % американских потребителей знают о Peroni, что открывает широкие возможности для роста.
Безалкогольная версия Peroni Nastro Azzurro 0,0% также быстро растет, увеличивая продажи на 49% и расширяя свою национальную сеть.
Blue Moon запускает кампанию “Оранжевый стандарт”, чтобы вернуть культовый ритуал апельсиновой дольки и завоевать новое поколение людей старше 21 года. Кроме того, компания открывает эксклюзивные места на стадионах в Атланте и Техасе, а также готовит улучшения в Денвере, городе, где родился бренд.
Blue Moon Non-Alc продолжает набирать обороты с ростом почти на 40%, а также дебютирует Blue Moon Extra, более крепкая версия (8% ABV) для магазинов у дома.
