Пивоваренная компания Molson Coors Beverage недавно представила свою последнюю приверженность инновациям. Это их консервированные коктейли Roxie с нулевым уровнем доказательности. Сухой январь в самом разгаре, но любители выпить также ищут безалкогольные варианты в эти месяцы после похмелья праздничного сезона, и Roxie предлагает инновационное решение. Он вдохновлен ремесленными коктейлями и доступен непосредственно у компании Molson Coors, которая недавно запустила Peroni Nastro Azzurro 0.0 через свой сайт drinkroxie.com.
В 2022 году, по данным Nielsen CGA, 35% взрослых любителей выпить воздерживались от алкоголя в течение всего января, по сравнению с 21% в 2021 году. Также аналитическая компания IWSR обнаружила, что категория безалкогольных напитков вырастет на 27,6% среди 21-24-летних к 2025 году.
«Roxie — для тех, кто хочет умерить потребление алкоголя, воздержаться или просто выпить что-то отличное», — говорит Джейми Уидеман, вице-президент по инновациям Molson Coors. «Любители Roxie могут почувствовать себя на вечеринке, потягивая что-то сложное и вкусное из банки, со льдом или с любимым гарниром», — сказал он.
Он доступен в трех различных вкусах: Lost In The Mango, который характеризуется сладким и ароматным вкусом манго; Forbidden Pineapple, с кислыми и тропическими тонами ананаса; и Ripe With Passionfruit, который имеет ботанический, но терпкий вкус маракуйи. Все варианты содержат 90 калорий на 12 унций.
«Это знакомые вкусы с небольшими сюрпризами. Вы действительно ощущаете все слои. Roxie использует такие ароматы, как специи, кардамон и лемонграсс, чтобы добавить сложности и интриги, и обеспечивает истинно ремесленный коктейль», — отметил Уайдман.
Для достижения наилучших энологических комбинаций компания Molson Coors наняла экспертов, чтобы понять потребности, необходимые для создания соответствующего напитка. В результате, говорит Уайдман, получается узнаваемый опыт, но с дополнительной глубиной, которая часто отсутствует в коктейлях с нулевой пробой.
«Мы хотели создать ощущение, что вы пьете настоящий коктейль, только без алкоголя», — добавил Видеман. Roxie была разработана с учетом интересов потребителей в возрасте от 21 до 34 лет. Они выпускаются в упаковках по 4 уникальных вкуса, а также 12 различных сортов. При заказе на сумму свыше $35 доставка будет бесплатной.
Roxie, разработанная совместно с LA Libations, калифорнийским инкубатором напитков, в котором Molson Coors владеет миноритарным пакетом акций, является последним предложением Molson Coors в пространстве за пределами пива и развивает такие большие изменения, как Simply Spiked Lemonade, Five Trail, смешанный с американским виски, и энергетический напиток ZOA.
«Если говорить о нашем общем подходе к инновациям, то у нас будут большие идеи, готовые к масштабированию. У нас также будут инициативы, которые находятся на переднем крае растущих категорий и развивающихся пространств, которым нужно время для развития», — сказал Уидеман.
Wideman также ожидает, что в будущем Roxie будет доступна для приобретения через традиционные каналы продаж. Однако Molson Coors решила пойти по совершенно новому пути и решила запустить новый бренд непосредственно для потребителей, что стало первым шагом, никогда ранее не предпринимавшимся компанией. Это решение даст возможность общаться и рекламировать с клиентами напрямую через Интернет.
По словам Видемана, «наличие доступа к различным цифровым платформам и социальным сетям дает нам возможность получать обратную связь непосредственно от пользователей, чтобы мы могли улучшать наши услуги и продукты». Важно иметь портфолио, в котором представлены все потребители.
