Инициатива MetalMatters была выбрана в качестве финалиста в категории «Кампания года» на National Recycling Awards 2025, которые пройдут 25 ноября в Hilton London Metropole. Это признание отмечает самые инновационные действия в области управления отходами и переработки в Соединенном Королевстве.
Кампания, возглавляемая Alupro (организация по переработке алюминиевой упаковки), была реализована в январе 2025 года в сотрудничестве с Советом графства Лестершир. В течение шести недель использовались цифровые инструменты и социальные сети для повышения осведомленности 316 000 домохозяйств графства о важности переработки металлической упаковки. Основной посыл заключался в том, что переработка всего одной алюминиевой банки может сэкономить достаточно энергии для поддержания работы телевизора в течение четырех часов.
Данные, собранные до и после кампании, показали увеличение на 9,8% количества переработанных металлов, несмотря на общее снижение на 2% общих объемов переработки за тот же период. Кроме того, стоимость дополнительно собранного материала, в сочетании с экономией за счет предотвращения захоронения на свалках, позволила кампании окупиться всего за два месяца.
Том Гиддингс, исполнительный директор Alupro, подчеркнул, что это признание подчеркивает важность коммуникационных инициатив для стимулирования устойчивых изменений в поведении. По словам Гиддингса, «выход в финал National Recycling Awards — отличная новость; это демонстрирует интерес к коммуникационным инициативам и их способность вызывать глубокие изменения».
С момента своего запуска в 2012 году MetalMatters была принята более чем 128 местными органами власти в Соединенном Королевстве, улучшив показатели переработки в различных сообществах. Инициатива пользуется поддержкой крупных производителей и переработчиков металлической упаковки, таких как Novelis UK, Tata Steel, Unilever, Ardagh Group, Ball Corporation и другие.
