Fanta укрепляет свою связь с самой молодой аудиторией, запуская новую кампанию “Wanta”, разработанную в сотрудничестве с четырьмя самыми влиятельными создателями контента и артистами поколения Z: Лолой Индиго, Эль Рубиусом, ИллоХуаном и Мариной Риверс.
В рамках этой инициативы бренд, принадлежащий The Coca-Cola Company,выпустил более 63 миллионов персонализированных банок с лицами главных героев. Кампания поддерживается официальным видеоклипом, эксклюзивный саундтрек к которому написала и исполнила Лола Индиго, а также три других автора цифровых роликов.
Участие Lola Indigo также распространяется на турне 2025 Stadium Tour, в котором Fanta примет активное участие, предлагая специальный контент и розыгрыши билетов через приложение Coca-Cola.
Rubius, IlloJuan и Marina Rivers также обеспечивают видимость на своих собственных социальных платформах и участвуют в серии активаций в приложении, где поклонники смогут получить эксклюзивные призы.
По словам Каролины Арансай, директора по маркетингу Coca-Cola Iberia, «Wanta» — это отличный пример того, как глобальная идея может быть уникально адаптирована к местным условиям. Прислушиваясь к мнению молодых потребителей, мы смогли создать уникальную кампанию, которая напрямую связана с ними».
Кампания была официально запущена 15 мая, она будет представлена на телевидении, в наружных СМИ и на цифровых платформах. Кроме того, 20 мая центр Мадрида преобразится благодаря большому рекламному щиту, виниловому покрытию станции метро Callao и иммерсивному опыту в центре площади. Ролик “Wanta” был разработан в Испании компанией Fanta и командой Open X, креативного подразделения WPP.
