В честь Национального дня пива, посвященного официальному окончанию действия сухого закона, компания Coors Banquet выпустила в США новую линию традиционных банок под названием «Legacy Collection», а также еще одну линию продукции от бренда Huckberry, выпускающего продукцию для активного отдыха.
Пивоварня чтит 149-летнюю историю бренда, выпуская банки Legacy Collection, которые будут продаваться до июня. Каждая из трех банок, выпущенных ограниченным тиражом, напоминает о разных эпохах в прошлом Coors Banquet. «История американского пива — это история Coors Banquet. Оно выдержало испытание временем, поэтому именно этот бренд можно выделить больше всего в Национальный день пива», — говорит Стеф Кланфилд, менеджер по маркетингу компании Coors Banquet.
С помощью коллекции Legacy Collection компания Coors Banquet стремится использовать свою упаковку, чтобы рассказать о своей богатой истории, стремясь привлечь молодых потребителей, которые ищут аутентичные бренды, которым есть что сказать, говорит Кланфилд. Кроме того, на каждой упаковке Legacy Collection, а также на витринах магазинов размещен QR-код, который направляет покупателей на веб-сайт, где они могут ознакомиться с наследием Coors Banquet, включая хронологию истории пива.
Выпуск новых банок пришелся на то время, когда Coors Banquet был отмечен заметными появлениями в таких телехитах, как «Кобра Кай» и «Йеллоустоун», а также ростом продаж: за последние четыре месяца продажи выросли на 6%.
