COCA-COLA НА РЫНКЕ КОНСЕРВИРОВАННЫХ СПОРТИВНЫХ НАПИТКОВ

COCA-COLA СОВЕРШАЕТ КРУПНЕЙШУЮ В ИСТОРИИ ПОКУПКУ, ЧТОБЫ КОНКУРИРОВАТЬ НА РЫНКЕ КОНСЕРВИРОВАННЫХ СПОРТИВНЫХ НАПИТКОВ

Компания Coca-Cola объявила о получении полного контроля над производителем спортивных напитков Bodyarmor за 5,6 миллиарда долларов США. Сделка с Bodyarmor является крупнейшим приобретением Coca-Cola, превзойдя ее покупку Costa Coffee за $5,1 млрд в 2018 году.

Еще в 2018 году североамериканский гигант по производству напитков купил 15% акций компании Bodyarmor, став ее вторым крупнейшим акционером, и назвал ее %22одним из самых быстрорастущих коммерческих брендов напитков в США%22. В то время легенда баскетбола Коби Брайант был третьим крупнейшим акционером компании, инвестировав в Bodyarmor в 2013 году, всего через два года после ее основания.

Недавняя сделка по покупке оставшихся 85% акций Bodyarmor не является полной неожиданностью, поскольку о ней было объявлено несколько месяцев назад. Приобретение всех акций компании Bodyarmor поможет Coca-Cola завоевать долю рынка в категории спортивных напитков.

В то время как Gatorade от PepsiCo является лидером рынка с долей рынка около 70%, Bodyarmor представляет себя как более здоровый спортивный напиток, который обогнал Powerade от Coca-Cola и стал номером два в категории.

По данным Coca-Cola, ожидается, что розничные продажи бренда спортивного напитка в этом году превысят 1,4 миллиарда долларов, что на 50% больше.

В рамках сделки соучредитель Bodyarmor Майк Репоул внесет свой вклад в портфель негазированных напитков компании. В частности, Реполе говорит, что он поделится идеями о том, как улучшить маркетинг, упаковку и инновации Coca-Cola.

Цель сделки — ускорить продажи в сегменте гидратации, спорта и кофе компании Coca-Cola. Продажи BodyArmor быстро росли с момента создания напитка в 2011 году, и он пользуется поддержкой и маркетинговой силой профессиональных спортсменов, таких как баскетболист Джеймс Харден и игрок в гольф Дастин Джонсон.