Coca-Cola изменила свой логотип, чтобы поощрить переработку отходов

Coca-Cola изменила свой логотип, чтобы поощрить переработку отходов

WPP Open X в сотрудничестве с Ogilvy New York запустил инновационную рекламную кампанию в Латинской Америке, направленную на продвижение переработки отходов с использованием логотипа Coca-Cola. В этой кампании используются изображения настоящих банок, которые были раздавлены, чтобы создать креативный и привлекающий внимание дизайн, отражающий действие раздавливания банок перед их переработкой. Кампания выставляется в различных местах Аргентины, Бразилии и Мексики.

Рекламный проект под названием «Recycle Me» был впервые запущен в Латинской Америке и представляет бренд Coca-Cola в серии мощных OOH-реклам, демонстрирующих его логотип после того, как он был измельчен в процессе переработки. Этот яркий дизайн содержит призыв к действию «Переработай меня» и призван повысить осведомленность о важности переработки отходов и побудить потребителей предпринять позитивные действия после употребления банки Coca-Cola.

Компания Coca-Cola запустила новую кампанию, направленную на то, чтобы побудить потребителей перерабатывать использованные банки. Это соответствует глобальной стратегии компании «Мир без отходов». Кампания «Recycle Me» использует знаменитый логотип Coca-Cola, чтобы продвигать идею о том, что устойчивое развитие — это общая ответственность, и поощрять масштабную переработку отходов.

 Эти рекламные материалы можно увидеть как в наружной, так и в цифровой рекламе, а также увидеть в социальных сетях и печатных изданиях.

Изображения логотипа сплющенной банки были использованы для создания ярких изделий. Использовалась техника механического прессования и ховера, чтобы придать оригинальность знаковому логотипу бренда. В рекламе этого инновационного проекта используются различные версии логотипа, отражающие то, как часто люди сминают банки перед их переработкой. Скоро выйдет фильм, в котором будет показан весь творческий процесс, стоящий за этим проектом.

Ислам Эльдессуки (Islam ElDessouky), глобальный вице-президент по креативной стратегии и контенту в компании Coca-Cola, подчеркнул важность того, чтобы мир был безотходным. Компания прилагает все усилия, чтобы внедрить инновации в свои продукты и сделать 100% своей упаковки пригодной для вторичной переработки к 2025 году. Кроме того, к 2030 году они намерены собирать и перерабатывать по одной бутылке или банке на каждую проданную ими банку. Это уникальная возможность использовать Ваш бренд для передачи мощного послания, которое может привлечь потребителей. В рамках кампании «Recycle Me» они призывают всех сдавать вторсырье везде, где это возможно.

Гильермо Вега (Guillermo Vega), глобальный креативный руководитель Ogilvy, сказал, что продвижение идеи переработки отходов через дробление самого известного в мире логотипа — это важный призыв к действию. Мгновенная узнаваемость логотипа позволяет людям понять, что это такое, даже когда они видят его в «измельченном» виде как часть процесса переработки. Он гордится тем, что работает в компании Coca-Cola, и благодарит своих коллег за то, что они позволили ему продолжить работу над дизайном такого культового бренда.