В честь предстоящих в феврале 2022 года зимних Олимпийских игр в Пекине словенская пивоваренная компания Pivovarna Laško Union запустила оригинальную маркетинговую кампанию для своего бренда Laško.
Инициатива направлена на повышение осведомленности и привлечение внимания к потенциально катастрофическому воздействию изменения климата на Олимпийские игры. В поддержку этой кампании пиво «Лашко» выпустило ограниченную серию банок «Зимняя Олимпиада», приуроченную к главному спортивному событию.
Как объясняет Урбан Крамбергер, старший бренд-менеджер компании Pivovarna Laško Union: «Банка — это упаковка с сильным повествовательным и коммуникативным потенциалом, и в компании Pivovarna Laško Union мы использовали его в полной мере. Потребители сейчас все больше и больше интересуются вопросами окружающей среды, и возможность просвещать потребителей с помощью нашей упаковки — настоящая честь для нас».
Кроме того, была организована экспедиция из столицы Словении Любляны в Пекин. Команда экспедиции возьмет с собой небольшой кусочек ледника Триглав, национального символа Словении, который также является символом истощения айсбергов во всем мире. Компания CANPACK получила заказ на производство банок для этого проекта. Дизайн ограниченной серии банок Pivovarna Laško Union побуждает потребителей узнать больше о кампании с помощью интерактивного QR-кода.
Стивен МакЭнни, коммерческий директор компании CANPACK, отмечает, что «использование компанией CANPACK эффекта Hi-Res позволяет передать все детали дизайна, а эффект Thermo указывает на правильную температуру питья и придает банке удивительную и привлекательную изюминку», добавляя, что «для нас, как для общества, важно бороться с глобальным потеплением и выступать в качестве послов окружающей среды».
